De New York Times heeft deze week een gigantisch archief aan artikelen gepubliceerd. Pagina's met een perfecte broncode, mooie titels, omschrijvingen en een perfecte interne linkstructuur. Omdat de NYTimes.com door de zoekmachines als een bijzondere autoriteit wordt beschouwd, resulteerde dit direct in topposities over een brede range van keywords. Zelfs op het keyword sex staat de site in de top 3 van Google. Naar de hoeveelheid traffic die dit de Times oplevert kan alleen maar geraden worden. Hetzelfde geldt voor het bedrag aan (advertentie)inkomsten dat wordt gegenereerd via de archief-pagina's. Zijn er nog Nederlandse landelijke dagbladen die willen cashen met dit staaltje slimme SEO?
Autoriteit
Aan het domein NYTimes.com wordt door de zoekmachines een zeer hoge autoriteit toegekend. De website bestaat al sinds 1996 en drijft vanaf de lancering op een gezonde stroom van groeiende content en backlinks. De Pagerank van 8 en de tonnen backlinks zeggen voldoende. De autoriteit is op zijn minst vergelijkbaar met die van bijvoorbeeld Wikipedia. In Nederland hebben de toonaangevende dagbladen De Telegraaf (PR7), De Volkskrant (PR7), Het Parool (PR7), Het NRC (PR7) Het AD (PR6) en Trouw (PR6) een flinke trust opgebouwd. Op basis van deze autoriteit zijn ze in staat om het kunstje van de Times na te doen in Nederland.
Smart SEO
De New York times heeft haar ruim 25 jaar oude archieven een nieuwe bestemming gegeven op de subdomeinen topics.nytimes.com en query.nytimes.com . Hierop zijn de archieven op archief-onderwerp en zoekopdracht beschikbaar gemaakt. Door het archief een nieuwe publiceerdatum mee te geven, zien de zoekmachines de content als vers. Dit 'verraad' dat de Times heel goed doorheeft dat Google ook een trouwe lezer is. Uiteraard is er optimaal rekening gehouden met on-page SEO factoren en conversie-doelen (advertenties en het kopen van artikelen). Kortom: hier wordt keihard geld verdiend.
Conclusie
Wellicht is deze strategie ook een idee voor de Nederlandse dagbladen. Mochten jullie interesse hebben in advies van expert SEO's, neem gerust contact op met Traffic Builders 🙂
Inspiratie voor deze post: The New York Times flexes it's SEO Muscle van Jonh Andrews.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders en mede-oprichter van ons recruitmentzusje Traffic Builders People. Met ruim 17 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest ervaren en digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterDe laatste trends & ontwikkelingen
Het is bijna zover! Vanaf 25 mei 2018 is de Algemene Verordening Persoonsgegevens (AVG), ook bekend onder de naam GDPR, van toepassing. Deze wet heeft een grote impact op Digital…
Dankzij responsieve websites zijn afzonderlijke mobiele websites of subdomeinen (m.website.tk) niet meer nodig. Nu Safari PWA’s ondersteunt, is ook de laatste grote browser PWA ready. Gaat de PWA (Progressive Web…
Hoe ga jij de steeds grotere concurrentie aan in de verschillende app stores? Is je app niet goed vindbaar in de app stores? Of valt het resultaat gewoonweg tegen? Dan…
Als je ondanks alle blogs en nieuwsberichten over de mobile-first index nog geen actie hebt ondernomen, dan is dat waarschijnlijk omdat je website goed is ingericht. Althans, daar ga je…
Eerder werd het al voorspeld door mijn collega Niels: omarm snel de mobile revolution. Voor wie dat nog niet heeft gedaan: this is your last call! In mijn eerste blogartikel…
Vorige maand publiceerde Google dat het Q2 2018 zal stoppen met het AJAX-crawling scheme voor indexatie van websites. Als je website er voor SEO-doeleinden gebruik van maakt, wil je het…
Online marketeers, omarm snel de mobile revolution! Recent las je hier – in mijn deel 1/2 – over smartphonegebruik én 4 webtechnieken voor een mobielvriendelijke(re) website. Next step: content. Die…
Geef een reactie