Zoeknetwerk of contentnetwerk
Relatief vaak vragen klanten aan mij wanneer het zoeknetwerk in te zetten en wanneer het contentnetwerk. Het korte antwoord is: in het zoeknetwerk beantwoord je vragen, in het contentnetwerk creëer je redenen om op de advertentie te klikken.
Reden én kansen van een zoekwoord
Zoekwoorden hebben een achterliggende reden. Elk zoekwoord herbergt namelijk een zoekintentie die een vraag representeert. Immers, als iemand op internet geen vraag zou hebben die hij of zij beantwoordt wil hebben, zou er ook geen reden zijn om een term c.q. zoekwoord in te voeren in de zoekmachine.
Wanneer u dus adverteert in het zoeknetwerk, is het effect het hoogst wanneer u de vraag (van uw doelgroep) herkent en specifieke antwoorden op deze vragen verkoopt. Daarbij is het effectief en raadzaam om u te richten op specifiek het kernwoord. Hoe specifieker het antwoord of de belofte om het antwoord te geven, hoe hoger uw CTR zal zijn.
De kunst van het verleggen van iemands aandacht
Bij contextueel adverteren zoekt iemand echter niet, maar is een potentiële bezoeker bewust met iets bezig. Hij of zij bezocht specifiek deze pagina voor entertainment of om een andere vraag al gericht beantwoord te krijgen. Hier dient u de aandacht te trekken door een (binnen de content van die webpagina) relevante aanbieding te doen, óf een dusdanige belofte te doen die interessant genoeg is om de webpagina te verlaten. In dat geval zal men op uw reclameuiting klikken.
Omdat adverteren in het contentnetwerk in veel gevallen minder specifiek kan worden ingezet dan in het zoeknetwerk, is het lastig om in het contentnetwerk exacte vragen te beantwoorden. Om deze reden werkt het vaak beter een klik uit te lokken met een mooie belofte (al dan niet grafisch ondersteund).
Het effectief onderbreken c.q. verleggen van iemands aandacht is een kunst op zich. Dit begint met het nauwkeurig in kaart brengen van de vragen en behoeftes van uw doelgroep. Vervolgens dienen er relevante posities gezocht te worden waar u mensen treft die deze vragen/ behoeften hebben. Dit kan met contextuele keyword targetting en site targetting.
Tenslotte is het van belang om in elk segment bezoekers een aansprekende, relevante belofte te doen, die voldoende aantrekkingskracht heeft om een hoog percentage relevante kliks te bewerkstelligen.
Verschil in intentie = verschil in aanpak
Als gevolg van het verschil in het informatieconsumptiepatroon van de bezoeker is het raadzaam om zoeknetwerk- en contentnetwerk -campagnes altijd te scheiden. Als u specifieke vragen heeft, hoor ik het graag van u.
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Blogartikelen
SEO trends 2021: er is meer dan ‘great content’ en voice search
Brent Meulenberg - 10 februari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Elk jaar verschijnen er vele ‘SEO trends blogs’. Vaak wordt alles “volgend jaar nóg belangrijker”, maar dat kan natuurlijk niet. Omdat niemand precies de waarde kent…
Headless CMS en SEO - houd je koppie erbij
Brent Meulenberg - 7 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Een headless CMS. Misschien heb je er wel eens van gehoord, omdat je webbouwer de term wel eens heeft laten vallen. Misschien ben je zelfs al…
Wat is GPT-3? 🤖 Weer Een Stapje Verder in Het Decennium Van De Digitale Assistent
Robbert van Ekris - 17 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Afgelopen jaren gaan veel van mijn blogs over de ontwikkeling van Google in hun transitie van “Mobile First” naar “AI First”. Een belangrijk onderdeel daarvan is…
Geschatte leestijd: 2 minuten Wellicht heb je ervan gehoord: Google Page Experience. Klinkt belangrijk, maar wat is het eigenlijk en wat betekent het voor jou? En moet je nu als…
Geschatte leestijd: 2 minuten Er zijn al vele blogs geschreven over de synergie tussen SEO en SEA. Toch vind ik dat er maar weinig geschreven wordt over de samenwerking tussen…
Hoe gebruik ik Google Jobs voor SEO?
Brent Meulenberg - 5 maart 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Begin februari kwamen er berichten omhoog dat Google for Jobs live is in Nederland. In dit stuk lees je meer over wat Google Jobs (of Google…
Dé 4 SEO-trends voor 2020
Sem van der Klauw - 12 december 2019Geschatte leestijd: 2 minuten De SEO-trein rijdt en hij stopt niet voor niemand. Als je op de hoogte wilt zijn en blijven, moet je daar serieus tijd in investeren. Wij…
Geef een reactie