In de zoekmachinemarketing wordt te weinig rekening gehouden met offline kanalen. Uit een studie, uitgevoerd door Jupiter Research, waarin de marketingintegratie tussen online en offline werd onderzocht, kwam onder andere deze conclusie naar voren. In de zoekmachinemarketing laat 45 procent van de marketeers het na om offline media-inspanningen met zoekactiviteiten te integreren. Ook bestaat er nog steeds een gat tussen de strategie die door marketeers wordt gehanteerd ten aanzien van zoekmachinemarketing en het gedrag van gebruikers van zoekmachines.
De integratie tussen zoekmachinemarketing en offline kanalen is een fenomeen dat al enige tijd bestaat. Toch wordt slechts door 55 procent van de search marketeers de online activiteiten met offline activiteiten gecombineerd. Direct mail is daarbij als offline instrument het populairst.
De resultaten van deze studie zijn nog opvallender als wordt gekeken naar eerdere studies. In augustus 2007 werd nog geconcludeerd dat 67 procent van de zoekopdrachten direct wordt veroorzaakt door offline kanalen. Ook hier blijkt de televisie het populairst, maar ditmaal als trigger, met een aandeel van 37 procent.
In de zoekmachinemarketing wordt naast de integratie van online en offline ook het gedrag van zoekmachinegebruikers teveel genegeerd. Bij de inzet van digitale middelen geven search marketeers de voorkeur aan afbeeldingen (58 procent) boven persberichten (32 procent) en video's (20 procent). Gebruikers van zoekmachines klikken echter eerder op nieuwsberichten (36 procent) dan op afbeeldingen (31 procent) of video's (17 procent). Het wordt daarom hoog tijd dat search marketeers meer luisteren naar het gedrag van zoekmachinegebruikers. Alleen dan kan maximaal rendement worden gehaald uit zoekmachinemarketing.
Bron: Admanager.nl
Maak kennis met Frans van Dolderen
Neem contact op met Frans van DolderenBlogartikelen
Geschatte leestijd: 1 minuten De laatste jaren heb ik me vrij veel bezig gehouden met structured data en hier een aantal blogs over geschreven. Ik merkte echter vaak dat het…
Geschatte leestijd: 1 minuten Een nieuwe website (laten bouwen) geeft de mogelijkheid om jouw creativiteit op hol te laten slaan en je digitale ambities waar te maken. Het design mag…
Geschatte leestijd: 1 minuten Google Ads automatisering is hét onderwerp van de meeste Search-blogs. We zoeken antwoorden op vragen als “Hoe automatiseer ik de biedingen binnen mijn account?” “Welke geautomatiseerde…
Geschatte leestijd: 1 minuten Met de opkomst van voice search en de digital assistent is er ook via deze wegen behoefte aan een rijkere weergave van de zoekresultaten. En daar…
Geschatte leestijd: 1 minuten In 2007 bouwde ik mijn eerste mobiele site, tot grote verbazing van mijn omgeving. In die tijd begreep niemand waarom ik daar zoveel tijd en geld aan…
Geschatte leestijd: 1 minuten In mijn vorige blog over App Store Optimalisatie (ASO) vertelde ik voornamelijk over hoe jij zelf je app zo goed mogelijk kan optimaliseren voor app stores.…
Geschatte leestijd: 1 minuten De opkomst van voice search ging razendsnel en ook visual search wint meer en meer terrein in ons leven. Het gebruik van the good-old tekstuele zoekopdrachten…
Geef een reactie