In de zoekmachinemarketing wordt te weinig rekening gehouden met offline kanalen. Uit een studie, uitgevoerd door Jupiter Research, waarin de marketingintegratie tussen online en offline werd onderzocht, kwam onder andere deze conclusie naar voren. In de zoekmachinemarketing laat 45 procent van de marketeers het na om offline media-inspanningen met zoekactiviteiten te integreren. Ook bestaat er nog steeds een gat tussen de strategie die door marketeers wordt gehanteerd ten aanzien van zoekmachinemarketing en het gedrag van gebruikers van zoekmachines.
De integratie tussen zoekmachinemarketing en offline kanalen is een fenomeen dat al enige tijd bestaat. Toch wordt slechts door 55 procent van de search marketeers de online activiteiten met offline activiteiten gecombineerd. Direct mail is daarbij als offline instrument het populairst.
De resultaten van deze studie zijn nog opvallender als wordt gekeken naar eerdere studies. In augustus 2007 werd nog geconcludeerd dat 67 procent van de zoekopdrachten direct wordt veroorzaakt door offline kanalen. Ook hier blijkt de televisie het populairst, maar ditmaal als trigger, met een aandeel van 37 procent.
In de zoekmachinemarketing wordt naast de integratie van online en offline ook het gedrag van zoekmachinegebruikers teveel genegeerd. Bij de inzet van digitale middelen geven search marketeers de voorkeur aan afbeeldingen (58 procent) boven persberichten (32 procent) en video's (20 procent). Gebruikers van zoekmachines klikken echter eerder op nieuwsberichten (36 procent) dan op afbeeldingen (31 procent) of video's (17 procent). Het wordt daarom hoog tijd dat search marketeers meer luisteren naar het gedrag van zoekmachinegebruikers. Alleen dan kan maximaal rendement worden gehaald uit zoekmachinemarketing.
Bron: Admanager.nl
Maak kennis met Frans van Dolderen
Neem contact op met Frans van DolderenBlogartikelen
Geschatte leestijd: < 1 minuten De inhakers en mooie initiatieven tijdens deze coronacrisis vliegen ons om de oren. De meeste media-aandacht gaat naar de grotere bedrijven die met hun budgetten…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Niemand was hierop voorbereid. Net de jaarplannen opgesteld en het jaar begonnen en we moeten alles weer bijstellen. Geen business ontkomt eraan om de marketingstrategie…
Geschatte leestijd: < 1 minuten FoMO creëren met behulp van advertentieaanpassers in Google Ads Weet jij al hoe je FoMO (Fear of Missing Out) kunt gebruiken voor het succes…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Begin februari kwamen er berichten omhoog dat Google for Jobs live is in Nederland. In dit stuk lees je meer over wat Google Jobs (of…
Geschatte leestijd: < 1 minuten 2019 stond weer bol van de machine learning gedreven updates binnen Google Ads. Veel slimme updates blijven een volledige black box, zoals de Smart Shopping…
Geschatte leestijd: < 1 minuten De SEO-trein rijdt en hij stopt niet voor niemand. Als je op de hoogte wilt zijn en blijven, moet je daar serieus tijd in investeren.…
Geschatte leestijd: < 1 minuten Half oktober heeft Google een belangrijk algoritme update gelanceerd: BERT. Buiten dat dit natuurlijk voer is voor grappige plaatjes en gifs (zie onder :D) noemt…
Geef een reactie