Zoekmachinemarketing primair ingezet voor branding
Budgetverdeling zoekmachinemarketing
Hoe wordt het budget dat is gealloceerd voor zoekmachinemarketing verdeeld over Paid Search (gesponsorde koppelingen in bijv. Google Adwords) en Organic Search, ook wel natuurlijke zoekmachine optimalisatie genoemd? Volgens onderzoek door het Amerikaanse SEMPO/Intellisurvey uit december 2005, gaat 83% van elke "online dollar" naar Paid Search en slechts 11.2% naar natuurlijke zoekmachine optimalisatie. Een opvallend onderzoekresultaat aangezien eerder onderzoek door iProspect aantoonde dat ruim 61% van alle zoekmachinegebruikers natuurlijke of organische zoekresultaten als relevanter voor de zoekopdracht beschouwd.
In 2004 concludeerde Enquiro in een onderzoek al dat ruim 63% van de zoekmachinegebruikers natuurlijke zoekresultaten prefereerde boven gesponsorde koppelingen. Een toppositie in de natuurlijke, niet-gesponsorde zoekresultaten levert ook een hogere conversieratio op dan adverteren in zoekmachines, zo bleek in 2005 uit onderzoek door MarketingSherpa.