Op 14 september 2010 treedt een verandering in werking m.b.t. Google’s Europese merkbeleid rond Google Ads. Vanaf die datum mogen Google-advertenties worden weergegeven op basis van zoekwoorden die handelsmerken c.q. merknamen bevatten, ook van partijen die geen eigenaar van de merknaam zijn.
Google zegt zelf het volgende over de beleidswijziging: “Als gebruikers bijvoorbeeld als zoekwoord het merk van een videocamerafabrikant intypen, kunnen zij relevante en nuttige advertenties te zien krijgen van resellers, recensiewebsites en tweedehandswinkels, evenals advertenties van andere fabrikanten”. De aangekondigde wijziging trekt Google’s merkbeleid gelijk met de meeste andere landen. Zo konden bijvoorbeeld in de VS en Canada adverteerders al sinds 2004 handelsmerken van derden gebruiken en sinds mei 2009 ook in veel andere landen.
Beleid advertentieteksten blijft ongewijzigd
Google’s beleid rond (de bescherming van de juistheid van) advertentieteksten blijft onveranderd. Google zegt hierover: “Onbevoegde adverteerders zullen niet in staat zijn om een bewaakte c.q. beschermde term in de vorm van een merknaam in hun advertentietekst op te nemen. Het nieuwe merkbeleid is alleen van toepassing op het gebruik van zoekwoorden.”
Google respecteert merkenrecht
Met de aanpassing van z’n Europese merkbeleid voor Google Ads reageert de zoekgigant op een vonnis van het Europese Hof van Justitie in maart 2010. Het hof oordeelde toen dat Google geen inbreuk maakt op het merkrecht door adverteerders de mogelijkheid te bieden te betalen voor trefwoorden die overeenkomen met (handels)merken van hun concurrenten of derden. Adverteerders mogen echter niet aan de hand van Google Adwords advertenties laten weergeven die het voor internetgebruikers onmogelijk maken om (eenvoudig) te begrijpen van welke onderneming de waren of diensten waarop de advertentie betrekking heeft, afkomstig zijn.
Klacht indienen bij Google blijft mogelijk
Op basis van het eerdere Europese merkbeleid van Google konden eigenaars van merken, om te voorkomen dat advertenties van derden werden weergegeven naar aanleiding van zoekopdrachten op basis van hun merknaam, een klacht bij Google indienen.
Eigenaren van merknamen die – na 14 september – vinden dat een advertentie voor verwarring zorgt kunnen bij Google klachten indienen via een speciaal webformulier. Als Google het met de merknaamhouder eens is, wordt de advertentie uit het systeem verwijderd.
Maak kennis met Niels
Niels is een bevlogen Content Marketing Strateeg, en maakte bij Traffic Builders eerder al veel kilometers als SEO Consultant en Copywriter. Met waardevolle content-oplossingen de juiste doelgroepen faciliteren in ‘hun ideale klantreis door de funnel’ staat bij hem centraal. Dat kan via een ROI-gedreven multi-channel contentstrategie inclusief creative concepting, maar net zo goed via een subtiele speldenprik op het juiste moment. Daag hem uit, dan doet hij dat met jou!
Neem contact op met NielsDe laatste trends & ontwikkelingen
De één is ‘s werelds grootste zoekmachine en de ander is ‘s werelds grootste webwinkel. In eerste instantie zou je misschien denken dat deze twee internetgiganten geen concurrenten van elkaar…
Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk gelden voor nieuwe bedrijven…
Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene kant van onze kantoortuin…
Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen het zoeknetwerk Targeten via…
In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft GDPR gevolgen voor alle…
Als online marketeer ben je altijd op zoek naar de beste prestaties voor je campagnes. Hierbij hebben velen vaak het verbeteren van advertenties op het oog. Advertentieteksten worden getest en…
Google reikte het afgelopen jaar verschillende tools aan om je AdWords account te automatiseren, ook heeft automation meer statuur gekregen in de nieuwe AdWords interface. Zo werd Smart Bidding beter…
Geef een reactie