Update Cookieless Era: Google Chrome stelt blokkeren third-party cookies uit

2022 zou het jaar zijn waarin de Cookieless Era haar grote intrede maakt. Vanaf dat moment blokkeert Google Chrome, in navolging op de andere bekende browsers Safari (Apple) en Firefox, ook de zogenaamde third-party cookies. Safari en Firefox blokkeren third-party cookies al langere tijd, maar pas met de aankondiging vanuit Google waarin zij aangaven ook third-party cookies te gaan blokkeren, kwam marketingland pas echt in actie.

Traffic Builders is de afgelopen maanden hard bezig geweest om marketeers te helpen hun weg te vinden in de Cookieless Era. Met behulp van een whitepaper, een webinar en het Cookieless impact-dashboard heeft Traffic Builders het belang van actie benadrukt. Zowel op de korte als de lange termijn. De impact is immers groot!

Google Chrome stelt blokkeren third-party cookies uit

Op 24 juni 2021 kondigde Google aan om de ondersteuning van third-party Cookies pas in het najaar van 2023 te beëindigen. In een verklaring geeft Google aan dat het voor ieders belang is dat er voldoende tijd is voor partijen om tot de juiste oplossingen te komen en hun diensten te migreren. Begin 2022 zou daarin niet haalbaar zijn. Wel zal Google in 2022 haar ontwikkelde oplossingen releasen zodat er voldoende tijd is voor adverteerders om zich hierop aan te passen.

Niet wachten: onderneem nu actie!

Betekent dit dat we nu niet in actie zouden moeten komen? Het antwoord is absoluut: NEE! Want allereerst is er momenteel al sprake van dataverlies door het blokkeren van third-party cookies in de browsers Safari en Firefox. Wij zien bij meerdere van onze  opdrachtgevers dat 50% van het totaal aantal gebruikers Safari en Firefox gebruikt. Hierdoor is 50% van bezoekers- en conversiedata niet (goed) inzichtelijk. Dit heeft dus nu al een enorme impact op jouw marketingdata.

Oplossing Cookieless Era: Server Side Tagging

Daarnaast zijn de oplossingen die Traffic Builders aanbiedt veelzijdiger dan de issues die spelen als gevolg van de Cookieless Era regelingen. Denk daarbij aan Tracking Prevention Solutions, wat zowel een oplossing is voor Tracking Prevention vanuit Safari en Firefox, als missende data door Adblockers. Op de korte termijn een belangrijke musthave.

Ook heeft Traffic Builders cases lopen met robuuste oplossingen als Server Side Tagging. Dit hebben wij, naast dat we dit voor opdrachtgevers doen, ook voor onze eigen website geïmplementeerd.  Hierbij kunnen we een goede vergelijking trekken tussen de binnenkomende data van de oude versus de nieuwe setup. En zelfs nu zien we al dat we met de juiste Server Side Tagging setup NU al meer en kwalitatief betere data afvangen dan met de oude datacollectie-setup. En dat is al zichtbaar op basis van data van een kleine datarange.  Onze conclusie is dan ook: de Cookieless Era wacht niet op Google.

Overstap van browser

Tel daarbij op dat de kans groot is dat veel (jongere) gebruikers door dit nieuws zullen overstappen van browser. Chrome loopt het risico gebruikers te verliezen. Daarnaast zien we dat het gebruik van Adblockers nog steeds blijft toenemen wat de traditionele datametingen niet ten goede komen. Tot slot moet elke organisatie stappen maken rondom de overstap naar Google Analytics 4. Dus ook al stelt Google het verdwijnen van third party cookies uit, er is geen  tijd om achterover te leunen.

Wees voorbereid op de cookieless era

Juist nu is het belangrijk om stappen te zetten zodat je nu al over een optimale datakwaliteit beschikt. En als het moment daar is en Google Chrome ook third-party cookies blokkeert; dan hoef jij je geen moment zorgen te maken over jouw data, campagnes, retargeting en attributiemodellen. Daarnaast geven deze extra maanden je ook de tijd om extra First-party data te gaan verzamelen, misschien wel de belangrijkste vorm van data in de Cookieless Era!