Het is voor veel zoekmachine marketing adverteerder een doorn in het oog: de black box in Google Adwords het zoekpartner netwerk. In de Google Adwords interface kan deze groep aan of uitgeschakeld worden, maar vanaf welke websites in het zoekpartner netwerk de kliks afkomstig zijn is niet te zien.
Via Google Analytics is het mogelijk om de zoekpartners op te splitsen om te zien vanaf welke websites in dit netwerk en van alle Google domeinen er kliks en conversies afkomstig zijn. De onderstaande filter geeft je inzicht in de data via een zogenaamd user defined value. Volg de volgende stappen om de filter aan te maken.
- Ga naar het filterbeheer in Google Analytics (alleen te zien als je beheerdersrechten hebt voor de Google Analytics account);
- Maak een nieuw filter aan die je op onderstaande wijze vult;
- Maak ook de onderstaande filter aan (ik neem ook alle sites van het inhoudsnetwerk mee in dit filter);
- Voeg beide filters toe aan hetzelfde profiel;
- Wacht tot de filter enkele dagen heeft aangestaan en open het profiel waar de filters aan zijn toegevoegd;
- Ga in het profiel naar bezoekers en vervolgens door gebruikers gedefinieerd om alle zoekpartner netwerk websites terug te vinden.
Wat kun je met deze data?
Met deze data krijg je meer inzicht in de bronnen van het verkeer dat op de website landt. Daarnaast kun je zien welke sites er zorgen voor conversies en welke websites er vooral voor onnodige kliks zorgen. Alle omzet informatie uit de Google Analytics e-commerce module (wanneer je deze gebruikt) kun je gebruiken om te zien welke websites voor conversies zorgen.
Deze informatie is op onder meer de volgende manieren te benutten:
- Je kunt eenvoudig zien in hoeverre bezoekers gebruik maken van de verschillende domeinen van Google. Zo kun je zien welke bezoekers google.be of google.nl gebruiken. Wanneer google.be goed presteert kun je de Adwords campagne optimaliseren voor Belgie;
- Wanneer de kliks uit image.google vaak converteren kun je afbeeldingen op de eigen site verder optimaliseren om ook organisch in deze zoekresultaten beter te scoren;
- Wanneer bepaalde websites naast Adwords zoekpartner ook Adsense inzetten, dan kun je deze websites specifiek targeten via het content netwerk;
- Wanneer bepaalde websites zorgen voor een hoop conversies, probeer dan op andere manieren een samenwerking met de website aan te gaan, bijvoorbeeld via linkbuilding of door content op hun website aan te bieden die op een andere manier jouw website promoot.
Google Adwords maakt het niet eenvoudig om de partners boven water te halen, maar de data is zeker voor meerwaarde voor veel adverteerders. Op welke andere manieren zou jij deze informatie benutten?
Eén reactie op “Adwords zoekpartner netwerk opsplitsen in Google Analytics”
Geef een reactie Reactie annuleren
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Maak kennis met Martijn van Vreeden
Neem contact op met Martijn van VreedenBlogartikelen
Search Marketing in 2021 – de 6 belangrijkste trends
Jorin van Lindenberg - 22 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten De belangrijkste search marketing trends in 2021 zullen jouw takenpakket als search marketeer drastisch gaan veranderen. Toch kun je door slim in te spelen op de…
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Ik heb exact de gegevens overgenomen, maar ik krijg het niet aan de praat. Ik zie bijna dezelfde aantal bezoeken in het aparte profiel als in het normale profiel. Is dit gegarandeerd de juiste methode?
BVD