Vanaf 30 augustus a.s. is het digitale volg-me-niet-register een feit. Onder leiding van het IAB lanceren de belangrijkste Nederlandse internetexploitanten een zelfreguleringsinitiatief om de privacy van internetgebruikers te beschermen. Het IAB heeft zich aangesloten bij de Europese site waar de consument per uitgever of advertentienetwerk aan kan geven wat zijn advertentievoorkeuren zijn.
‘Info-icoon bij banners’
Het IAB (Interactive Advertising Bureau) maakte op de eigen site de lancering bekend van de Nederlandse tak op Youronlinechoices.eu. Met het bijbehorende en zogenoemde info-icoon, dat opgenomen wordt in banners van de bedrijven uit de Nederlandse mediabranche die zich bij dit initiatief hebben aangesloten, wordt de consument naar een landingspagina geleid waar meer informatie is te vinden over het gebruik van cookies. Uitgevers en advertentienetwerken worden via zelfregulering opgeroepen de info-icoon per 30 augustus in de banners te tonen.
Het IAB zegt zelf:
“[…] Concreet zal vanaf 30 augustus een zogenaamd informatie-icoon bij elke advertentie worden getoond. Dit icoon leidt naar een landingspagina met daarop de privacypolicy van de desbetreffende organisatie. Vanuit deze pagina kan er worden doorgeklikt naar www.youronlinechoices.eu/nl. Op deze site kan de consument zien welke partijen cookies op zijn computer plaatsen en kan deze de betreffende cookies aan- of uitzetten […].”
Wordt de mogelijkheid voor behavioral targetting uitgeschakeld, dan zal het betreffende advertentienetwerk de consument niet langer volgen over het internet met op de persoonlijke voorkeur afgestemde reclames.
Zelfregulering
Met de het icoon en de achterliggende pagina, waar de consument ook voorgelicht wordt over cookies en behavioral targetting, wil de mediabranche de eerste stap tot zelfregulering zetten. De Tweede Kamer nam in juni de nieuwe Cookiewet (c.q. Telecomwet) aan. Hierin zijn onder meer netneutraliteit en regels met betrekking tot cookies opgenomen.
Volgens de wet, die nog goedgekeurd moet worden door de Eerste Kamer, moeten uitgevers en advertentienetwerken die gebruikmaken van cookies, bezoekers van een site vooraf om ondubbelzinnige toestemming vragen. Een opt-in regeling dus en niet op basis van opt-out, zoals met het icoon nu gebeurt
Het is overigens nog niet exact duidelijk hoe de wet geïnterpreteerd moet worden. Een opt-in zou volgens critici nadelige invloed hebben op het gebruiksgemak. In de wet is geregeld dat de ondubbelzinnige toestemming desondanks geen nadelige invloed mag hebben op het gebruiksgemak.
Advertentievoorkeuren aangeven
Op de nieuwe site staat een rijtje met bedrijven, waarvoor de consument zijn advertentievoorkeuren kan aangeven voor zijn browser. Het zijn partijen die informatie voor online behavioral advertising verzamelen en gebruiken. Wil een consument helemaal geen advertenties gebaseerd op zijn surfgedrag, dan kan dit ook met één druk op de knop voor alle deelnemende partijen tegelijk worden geregeld.
Na het instellen van een opt-out krijgt de bezoeker nog steeds advertenties te zien, maar die zijn dan niet langer afgestemd op zijn of haar surfgedrag.
Daarnaast wil de organisatie achter de site de consument voorlichten, onder meer door op de site aan te geven hoe dergelijke advertenties werken en wat dit precies inhoudt voor de privacy van de gebruiker.
Bron: emerce.nl/ IAB
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.
Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Normaal gesproken staat mei in het teken van diverse Emerce-events, waaronder Digital Marketing Live. Aangezien het ‘nieuwe normaal’ de standaard is geworden in onze dagelijkse werkdag,…
Geschatte leestijd: 2 minuten Donderdag 10 september vond het jaarlijkse Channable Partnerevent plaats. Tijdens het partnerevent zijn de Gold Partners benoemd en werd de Channable Use Case van het jaar…
Geschatte leestijd: 2 minuten Traffic Builders Winnaar 3 Global Search Awards 2020 Dinsdagavond 8 september zijn de Global Search Awards uitgereikt. De awards zijn de belangrijkste prijzen voor de search-industrie…
Geschatte leestijd: 2 minuten Donderdag 3 september zijn de IAB Programmatic Awards uitgereikt. Traffic Builders was met twee cases (CarNext.com en OGZ) genomineerd in de categorie full funnel. De OGZ-case…
Geschatte leestijd: 2 minuten Zoals iedereen weet, is wegens coronamaatregelen zo’n beetje alles afgelast. Ook de initiatieven voor goede doelen lijden hieronder. Dit is vervelend, want zo krijgen hele goede…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het Marketingfacts Jaarboek is uit! De 2020-2021-editie is de vijftiende editie die uitkomt. Het is een uitgebreide en onmisbare toevoeging voor (digital) marketeers (en telt zo’n…
Geschatte leestijd: 2 minuten 7 European Search Awards Nominaties Traffic Builders Vorige week vierden we al een klein feestje met de Emerce100-notering, maar deze week doen we daar nog een…
Geef een reactie