Met ‘Image Search Ads’ heeft Google recent – wereldwijd – het eerste advertentieformaat voor Google Images geïntroduceerd. Hiermee zien we dus een uitbreiding op het gebied van zoekmachine-adverteren (SEA). Vanaf nu biedt Google adverteerders (ook) in Nederland dus de mogelijkheid om met een tekstadvertentie in het resultatenoverzicht van Google-afbeeldingen te verschijnen, inclusief een afbeelding van het beschreven product.
Google Images is een van de grootste en meest gebruikte zoekmachines ter wereld. Binnen dit zoeknetwerk een echt relevant advertentiemodel ontwikkelen, is dus ook een logische stap.
Met Image Search Ads inspelen op vroege fase aankoopproces
Miljoenen mensen zoeken naar afbeeldingen. Natuurlijk, veel mensen zoeken – zonder koopintentie – afbeeldingen om zelf te kunnen gebruiken in bijvoorbeeld een presentatie, werkstuk of voor op een ‘homemade’ verjaardagskaartje o.i.d. De ideale doelgroep voor ‘Image Search Ads’ lijkt te zijn mensen die naar afbeeldingen zoeken met de intentie om producten te vergelijken en erachter te komen hoe de verschillende opties eruit zien (bijvoorbeeld bloemen, camera’s, kinderfietsen e.d.). Deze mensen zitten dan wellicht aan het begin van het aankoopproces, en daar haken Image Search Ads dan op relevante wijze op in.
Voordelen Google Image Search Ads
Adverteerders kunnen de prestaties van hun advertenties op Google Images natuurlijk volgen via de beschikbare metrieken binnen Adwords. De kosten zijn hetzelfde als die van de standaard Adwords advertenties met ‘cost-per-click pricing’ (CPC). Wat zijn voor adverteerders de concrete voordelen van Image Search Ads?
1) Het eerste advertentieformaat specifiek voor Google Images (weinig tot geen concurrentie)
2) Het inzeten van Image Search Ads complementeert web search
3) Hogere CTR’s (althans, dat is de verwachting vanwege de relevante combinatie beeld/tekst)
4) Image Search Ad is eenvoudig op te zetten via de Display Ad Builder
Hoe maak je eigenlijk een Image Search Ad aan?
Een Image Search Ad aanmaken is eenvoudig. Ga naar je Adwords-account en selecteer de betreffende campagne of advertentiegroep waarvoor je de advertentie wilt plaatsen. Click dan op de ‘Ads’-tab, selecteer ‘Display ad builder’ in het ‘new ad drop-down menu’. Vervolgens selecteer je ‘Templates for search’ en kies je ‘Image Search Ad’. Vul de benodigde gegevens in, upload je afbeelding en ‘save’ je advertentie.
Wanneer is Image Search Ads een succes?
In hoeverre Image Search Ads aan adverteerderskant directe leads gaan opleveren, is een kwestie van afwachten én op de juiste manier inzetten. Doorgaans zullen mensen (nog) geen gesponsorde koppelingen verwachten als men via Google Images naar afbeeldingen zoekt. Maar dat zal waarschijnlijk snel veranderen, alles went. Met Image Search Ads zullen niet alleen mensen met een zekere concrete koopintentie getriggerd kunnen worden vanwege de aangeboden ‘extra informatie’, ook kunnen deze toegespitste advertenties bijdragen aan zogenaamde impulsaankopen, zeker bij producten met een niet al te hoge ‘betrokkenheid’ (bijvoorbeeld een toetsenbord of koptelefoontje). Je zou kunnen spreken van ‘branding doeleinden’, en wat dat betreft heeft de inzet van Image Search Ads overeenkomsten met adverteren in het inhoudsnetwerk.
Maak kennis met Niels
Niels is een bevlogen Content Marketing Strateeg, en maakte bij Traffic Builders eerder al veel kilometers als SEO Consultant en Copywriter. Met waardevolle content-oplossingen de juiste doelgroepen faciliteren in ‘hun ideale klantreis door de funnel’ staat bij hem centraal. Dat kan via een ROI-gedreven multi-channel contentstrategie inclusief creative concepting, maar net zo goed via een subtiele speldenprik op het juiste moment. Daag hem uit, dan doet hij dat met jou!
Neem contact op met NielsDe laatste trends & ontwikkelingen
De één is ‘s werelds grootste zoekmachine en de ander is ‘s werelds grootste webwinkel. In eerste instantie zou je misschien denken dat deze twee internetgiganten geen concurrenten van elkaar…
Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk gelden voor nieuwe bedrijven…
Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene kant van onze kantoortuin…
Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen het zoeknetwerk Targeten via…
In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft GDPR gevolgen voor alle…
Als online marketeer ben je altijd op zoek naar de beste prestaties voor je campagnes. Hierbij hebben velen vaak het verbeteren van advertenties op het oog. Advertentieteksten worden getest en…
Google reikte het afgelopen jaar verschillende tools aan om je AdWords account te automatiseren, ook heeft automation meer statuur gekregen in de nieuwe AdWords interface. Zo werd Smart Bidding beter…
Geef een reactie