Search engine adverteren via PPC programma's als Google Adwords en Yahoo Search marketing is dit jaar goed voor meer bezoekers naar e-commerce websites dan vorig jaar. Dit voorspelt MarketingSherpa op grond van een onderzoek onder marketeers van E-commerce websites uit de VS, gehouden in januari dit jaar.
Uit het onderzoek blijkt dat e-commerce websites qua verkeer zwaar leunen op ofwel search engine optimization ofwel search engine adverteren. Hierbij komt tot 14% van het aantal bezoekers uit organische zoekresultaten en maar liefst 24% uit 'paid search': de gesponsorde koppelingen.
Search engine adverteren v.s optimalisatie
De stijging van het aandeel search engine adverteren is gezien de ontwikkelingen in online mediabestedingen niet verrassend. Wel vreemd blijft het feit dat opdrachtgevers in algemene zin veel meer uitgeven aan adverteren dan aan het genereren van meer bezoekers door vindbaarheid in de organische zoekresultaten. Immers: het bezoekerspotentieel uit organische zoekresultaten is in de meeste gevallen groter dan dat uit de gesponsorde tekstadvertenties via PPC campagnes.
Content e-commerce sites
Een mogelijke oorzaak kan liggen in de aard van de content van de meeste e-commerce sites. Dikwijls is deze sec productgerelateerd. Men heeft productcategorieën, producten met een omschrijving en enkele pagina's met verkoopondersteunende informatie. Algemene, keyword-rijke informatie ontbreekt. Hierdoor beperken e-commerce sites zich tot met name Long Tail keywords: productnamen, typenummers, etc. De meer generieke keywords die met name in het begin van het koopproces worden gebruikt en een hoger zoekvolume kennen worden onvoldoende benut. Via search engine adverteren wordt dit gemist bezoekerspotentieel mogelijk alsnog benut.
Maak kennis met Wolter
Wolter Tjeenk Willink is oprichter van Traffic Builders. Daarnaast is hij mede-oprichter van ons ‘zusje’ Traffic Builders People, specialist in werving & selectie, interim-bemiddeling en detachering binnen het digitale werkveld. Met bijna 20 jaar ervaring in verschillende digital marketing expertisegebieden is hij één van de meest toonaangevende digital marketing experts van Nederland en grondlegger van het REAN-model en framework. Daarnaast is hij oud-voorzitter van de IAB Taskforce Search, bestuurslid van de profgroep Digital Analytics van de MOA en lid van de Raad van Advies van eerste divisieclub Almere City FC.
Wolter is als inspirator, sparringpartner en strateeg nog altijd betrokken bij de digital marketing strategie voor veel van onze opdrachtgevers.
Neem contact op met WolterBlogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Geschatte leestijd: 2 minuten Een headless CMS. Misschien heb je er wel eens van gehoord, omdat je webbouwer de term wel eens heeft laten vallen. Misschien ben je zelfs al…
Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Geschatte leestijd: 2 minuten Afgelopen jaren gaan veel van mijn blogs over de ontwikkeling van Google in hun transitie van “Mobile First” naar “AI First”. Een belangrijk onderdeel daarvan is…
Geef een reactie