Social Media Advertising in 2022 – Belangrijkste trends & ontwikkelingen

Wat worden de social media advertising trends in 2022? Welke grote veranderingen staat het social landschap te wachten en met welke veranderingen kun je echt niet achterblijven aankomend jaar? Verwacht nog meer grote veranderingen in het cookieless landschap, short form audio, korte video’s, DIY augmented reality en nog meer mogelijkheden om te social shoppen. Benieuwd? Team social neemt je mee in de social media trends van 2022, geeft je een terugblik op het jaar 2021 en stuurt je met handige tips het nieuwe jaar in. 

Terugblik: ontwikkelingen in 2021

• Social media is niet meer weg te denken uit het dagelijkse leven en ook in 2021, waarin we opnieuw in lockdown gingen, zijn mensen steeds meer online te vinden. Consumenten en bedrijven zoeken elkaar op om in contact te blijven en zo ontstonden er een aantal mooie ontwikkelingen dit jaar.  Zo komen livestreams en augmented reality steeds vaker voor en verplaatste fysieke events blijvend naar social media. Een voorbeeld hiervan zijn de digitale optredens in het spel Fortnite.
• TikTok veranderde de wereld met veel updates die invloed hebben op de trends van aankomend jaar. Denk aan meer muziek en audio onder filmpjes, dit zie je weer terug in de Reels update van Instagram. Steeds meer merken en daarmee ook influencers ontdekken de app. Daarnaast is TikTok inmiddels niet meer exclusief voor de jeugd zoals nog veel wordt gedacht. Wel zijn de regels aangescherpt en worden video’s gecontroleerd in verband met klachten over de content die geplaatst wordt voor de jeugd. Maar liefst 32% van de app gebruikers is tussen de 10-19 jaar. De overige 68% van de app gebruikers is dus ouder.  
• Audiochat verovert de wereld en video’s blijven groeien, maar liefst 55% van alle internetgebruikers kijkt dagelijks naar video’s! Of dat nou Instagram stories, Reels of TikTok video’s zijn, het aanbod blijft zich uitbreiden.  
• Nu mensen zich hebben aangepast aan virtueel leven, is de technologie op tal van manieren vooruit gegaan en consumenten doen er alles aan om mee te groeien in deze veranderingen. Elke marketingstrategie moet deze krachten herkennen en zich aanpassen aan deze krachten, of in ieder geval proberen – want als ze zich niet kunnen aanpassen, zullen ze niet lang standhouden. 

Kansrijke trends binnen social media advertising in 2022

1. Social media avertising in de Cookieless Era

De Cookieless Era is een onmisbaar onderdeel van de digitale wereld. In 2021 had Facebook hier al mee te maken door de iOS14-update. Internet-cookies kunnen steeds minder gebruikt worden om gebruiksinformatie op te slaan, om gericht te kunnen adverteren en om het aanbod aan te passen naar de wensen en behoeften van de doelgroep. In 2022 zal ruim 80% van bekende data verdwijnen. First party cookies zullen een dag bestaan en third party cookies verdwijnen volledig.  
De (gedeeltelijke) verdwijning van cookies zorgt voor een sterkere privacy van online gebruikers. Bedrijven kunnen niet zomaar meer adverteren op basis van informatie die zij via cookies binnenkrijgen. Consumenten denken hiermee minder reclame te krijgen, maar het is alleen minder gepersonaliseerde reclame.  

Wel zijn er al initiatieven om zonder cookies te adverteren, ook binnen social media advertising.  Onder andere Facebook maakt gebruik van zowel first als third party cookies om data te verzamelen. Om te voorkomen dat advertenties niet meer te meten zijn, is Facebook met een alternatief gekomen. Het wordt de conversie-API genoemd. Dit is een mogelijkheid om gebeurtenissen die zowel online als offline plaatsvinden, van de server naar de server van Facebook te sturen. Advertentieprestaties kunnen op deze manier gemeten worden. De Facebook conversion-API is een voorbeeld van een oplossing om zoveel mogelijk informatie te blijven behouden. Wil jij weten hoeveel impact cookieless era heeft op jouw organisatie? Neem dan een kijk bij de Cookie Impact Tool van Traffic Builders.

2. Zeg het met video en zeg het snel

Korte video’s worden steeds populairder, kijk naar TikTok dat in de eerste drie maanden van lancering maar liefst 315 miljoen keer is gedownload. Iets waar het Instagram platform niet tegenop kon en waaruit het format Reels is ontstaan. Uit onderzoek blijkt dan ook dat in 2022 maar liefst 82% van de online content uit video zal bestaan. 

Tegen de tijd dat 82% van de online content uit video’s bestaat, hoe val jij dan nog op? De gemiddelde aandachtspanne is maar 8 seconden en daarnaast geeft Facebook aan dat men gemiddeld maar 1 seconden van je video ziet. Dus is er maar één oplossing. Zeg het sneller, zeg het korter. Vertel wat jij wilt vertellen voordat de acht seconden voorbij zijn, alleen zo blijven je social media advertising campagnes relevant.

3. Short form audio

Social media staan steeds meer in het teken van spraak en geluid. Zo luisterde in 2021 maar liefst 44% van de Nederlanders weleens naar een podcast, waar dit er in 2019 nog maar 28% was. Ook schoot de app Clubhouse, waarin spraak en geluid centraal staan, in februari 2021 plots van 2 miljoen naar bijna 10 miljoen gebruikers. Je kunt inmiddels zelfs binnen de datingapp Hinge je stem laten horen.

Diverse apps haken in op de trend en zeg nou zelf, audio kun je inmiddels niet meer wegdenken uit het social landschap. Zo kan ook Facebook niet achterblijven en zul je binnenkort ook op dit platform kunnen luisteren naar podcasts, live audio rooms en komt er met Soundbites een mogelijkheid om -korte- audioclips op te nemen en delen. Aanhaken op deze trend? Denk na over de geluiden in je video’s. Gebruik je een voice-over of juist muziek achter je Reels? En wat vertel je in de short-form audio die je binnenkort terug zult zien op diverse platforms.

4. Social media tooling

Bij social media advertising zijn er veel handige tools die je helpen om efficiënt met sociale media om te gaan, zonder dat je er veel moeite voor hoeft te doen.  Social media tools zijn een hulpmiddel om afdelingen, mensen en klanten met elkaar te laten samenwerken.  Tegenwoordig gebruiken steeds meer bedrijven en marketeers social media-netwerken om producten en diensten op aan te bieden. Ook is social media steeds belangrijker geworden voor bedrijven door de opkomst van influencer marketing en de groei van PR.  

De meest gebruikte tools zijn onder andere Coosto, Hootsuite en Studio for Makers. Deze social media tools kunnen op vele manieren helpen om je strategie op te zetten en om je doelen te bereiken. De tools beheren onder andere de sociale-mediaprofielen op één plek, voeren verschillende campagnes uit en houden een planningsschema bij. Ook houden de tools analyses bij, zodat campagnes nog beter geoptimaliseerd worden. Studio for Makers is van Facebook zelf en is ook nog gratis te gebruiken. Steeds meer bedrijven zullen hun social media gaan inrichten door middel van een contentkalender om doelen op te stellen en te optimaliseren.  Coosto zal daarom in 2022 groter worden, omdat deze tool op een efficiënte manier de contentkalender van alle kanalen weergeeft.

5. Opkomende platforms

Op het gebied van social media platforms zijn er de afgelopen jaren veel vernieuwingen geweest. Zo zijn er een aantal nieuwe social media platformen ontstaan door de  groei van mensen die gebruik maken van social media en de verhoging van de gemiddelde schermtijd. In 2021 zouden er in totaal al 13,7 miljoen Nederlanders actief zijn op social media. Daarbij is WhatsApp het grootst, gevolgd door Facebook.  Maar welke veranderingen zullen we in 2022 terugzien? 

TikTok zal een van de grootste platformen blijven in 2022. Er komen nieuwe liedjes om op te dansen, bedrijven weten zich beter te integreren binnen de jonge doelgroep op TikTok en functies zullen bijgewerkt worden. Naast TikTok heeft Pinterest een nieuwe update gelanceerd van de Creator Code, die in feite een reeks richtlijnen is die mensen richt op vriendelijk en inclusief zijn. Dit initiatief omvatte het toevoegen van dingen als positiviteitsherinneringen, trefwoordfilters om negatieve opmerkingen te verwijderen en spampreventie. 

Een minder bekend social media platform is: Reddit! Een speciaal kenmerk van hoe Reddit werkt, is dat gebruikers berichten en opmerkingen beoordelen met karmapunten. Berichten met veel punten staan ​​ hogerop op de startpagina en in subreddits. Punten zijn niet alleen een teken van populariteit, maar ook van kwaliteit. 

6. Shop till you drop, anywhere, anytime

Met je telefoon op zak dacht jij altijd en overal online te kunnen shoppen hè? Maar niets is minderwaar, want met de ontwikkelingen op social shopping gebied besef je dat dat wellicht nog niet zo was. Zo heeft social shopping een flinke schop onder z’n kont gekregen tijdens de pandemie. En heeft Facebook het in mei 2020 voor e-commerce partijen mogelijk gemaakt om online shopping aan te bieden. Nu Facebook up and running is, kan de rest natuurlijk niet achterblijven. Iets om goed in de gaten te houden bij je social media advertising campagnes.

Zo wordt er binnen social media marketing getest met Twitter shopping voor zakelijke profielen en verwachten we in 2022 ook de outfits van alle TikTok influencers direct aan te kunnen schaffen binnen de app. Ook is het sinds dit jaar mogelijk om binnen Nederland gebruik te maken van de winkels op Pinterest en kun je hier inmiddels je eigen winkel inrichten. Maar Pinterest gaat nog een stapje verder, hier kun je namelijk binnenkort shoppen tijdens livestreams. Tenminste… als de test die momenteel in Amerika gedraaid wordt goed uitpakt. 

Maar liefst 54% van de social gebruikers, gebruikt social media om onderzoek te doen naar producten voordat zij deze aanschaffen. Een belangrijke trend om op in te spelen, hulp nodig bij het klaarstomen van jouw socials? Haak het social team aan! 

7. Augmented Reality

AR, oftewel Augmented Reality, is een van de meest opkomende technologieën die een grote impact gaat hebben op social media. Het is “the next big thing” en je ziet dat het engineers en technologie liefhebbers de mogelijkheid geeft om groter te denken en buiten de kaders te gaan.  

Snapchat is daar een goed voorbeeld van. De app heeft jarenlang een stijging gehad in het aantal gebruikers. En ondanks dat er sinds 2020 een daling te zien is in het aantal gebruikers binnen Nederland, zijn Snapchat gebruikers nog steeds de meest actieve AR gebruikers. Binnen Facebook en Instagram worden de mogelijkheden al uitgebreid, maar ook andere social media kanalen zijn aan het zoeken naar uitbreidingen omtrent deze technologie. TikTok heeft aangekondigd bezig te zijn met een eigen AR effect creation studio waardoor gebruikers meer mogelijkheden krijgen om effecten zelf te gaan gebruiken. Hier is TikTok zeker niet de eerste mee; het komt je misschien wel bekend voor van de Instagram creator filters.

Key-take-aways voor social media advertising in 2022

Met deze zeven tips in je zak kun jij de social wereld in 2022 zeker aan. Nog één keer alle tips op een rijtje:

1. De third party cookies verdwijnen en binnen Facebook is er al een hoop veranderd. Om te voorkomen dat jouw ads niet meer te meten zijn gaan we werken met Conversion API. Een oplossing van Facebook om gebeurtenissen die zowel online als offline plaatsvinden op de server, naar de Facebook server te sturen.  
2. Video wordt steeds belangrijker, maar onze aandachtspanne steeds korter. Voeg Video toe aan je marketingplan, maar vergeet niet om de boodschap binnen de eerste 3 seconden al verteld te hebben.  
3. Geluid, audio en voice-overs worden ‘the big thing’ of 2022. Korte audioclips onder video’s, binnen nieuwe tools geven een andere beleving aan jouw content.  
4. Maak het jezelf makkelijker met de juiste tooling. Zo werk je sneller, efficiënter en houd je dus tijd over voor andere leuke dingen zoals de vrijdagmiddag borrel.  
5. De platformen blijven zich uitbreiden. Verwacht de Creator Code van Pinterest, Reddit en de nieuwe tool van Facebook waarin audio centraal staat.  
6. Niet alleen maar social shoppen via Instagram en Facebook shopping. Maar ook op TikTok, in livestreams op Pinterest en zelfs op Twitter. Staat jouw digitale winkel al klaar?  
7. Denk groter met meer Augmented Reality mogelijkheden en draai zelf aan de AR knoppen binnen TikTok en Instagram.  

Conclusie

Ga jij aan de slag met jouw social strategie voor 2022? Vergeet dan niet om een aantal key take-aways mee te nemen in jouw plannen. De belangrijkste van allemaal staat niet voor niets op nummer 1, de cookieless era. Hulp nodig om jouw socials en andere kanalen voor te bereiden op dit gebied? Nog even sparren over de mogelijkheden om video of audio te verwerken in jouw strategie? Of geef je het liever helemaal uit handen? Neem contact op, wij staan voor je klaar!  

Daarnaast wensen we je vanuit iedereen van Traffic Builders een mooi, gezond en succesvol 2022 toe!