Google vertelt ons lang niet alles over hoe hun Adwords-systeem werkt in het zoeknetwerk qua advertentiepositiebepaling. We kennen bepaalde metrieken als biedprijs en de weergegeven Quality Score per zoekwoord (range 1 10). Wat we niet exact weten, is de metriek die search engine professionals adrank noemen.
Adrank, wat is dat?
In de kringen van Google Adwords professionals wordt voorondersteld dat de adrankéén van de doorslaggevende metrieken is die bepaalt of jouw advertentie wél of niet vertoond wordt en zo ja, op welke specifieke positie deze vertoond wordt in de zoekresultaten.
De adrank kan gedefinieerd worden als de som van de toegekende Quality Score en de maximale biedprijs per klik.
In het Adwords-systeem wordt de Quality Score aangeduid met een schaal van 1 10. Alom aangenomen wordt ook dat de Quality Score die Google zelf hanteert een meer gedetailleerde schaal heeft dan de weergave die aan de gebruiker getoond wordt (bijv. 1 100). Op deze manier kan Google de adrank-berekening vele malen genuanceerder uitvoeren.
Voorbeeld bepaling advertentiepositie op basis van adrank:
|
Adverteerder |
Biedprijs |
Quality score |
Adrank |
Positie |
|
Jantje |
1,51 |
57 |
86 |
1 |
|
Pietje |
1,28 |
63 |
81 |
3 |
|
Klaasje |
1,67 |
49 |
82 |
2 |
Bron: 21 Truths of High Resolution PPC
Quality Score ontrafeld
Een cruciale factor in deze advertentiepositieberekening is de Quality Score – of de kwaliteitsscore – die op keywordniveau toegekend wordt. Over Quality Score wordt veel geschreven, hierbij een samenvatting van de belangrijkste factoren.
|
Factor |
Omschrijving |
Belang |
Impact op |
|
CTR |
Kliks gedeeld door impressies |
1 |
Positie |
|
Keyword history |
De historische performance van een keyword |
1 |
Postitie |
|
Historical global performance |
De historische performance van andere adverteerders op dit keyword |
1 |
Positie |
|
Ad copy relevancy |
Relevantie van ad copy t.o.v. keyword en adgroup |
2 |
Positie |
|
Relevance keywords, adgroup, adtext |
Consistentie van de relevantie van keyword, advertentiegroep en landingspagina |
2 |
Positie + first page min. bid |
|
Account history |
De gerealiseerde history van het adwords account |
2 |
Positie + first page min. bid |
|
CTR by position |
De relatieve CTR t.o.v. andere adverteerders op deze positie |
2 |
Rank |
Bron: Searchmarketing Standard
Toelichting op bovenstaande tabel
In april jl. heeft Google haar Quality Score-regels behoorlijk aangepast waardoor de bovenstaande factoren iets in onderlinge waarde van elkaar kunnen verschillen. Mijn ervaring zegt dat de drie nr. 1 rank factoren nog belangrijker zijn geworden. Het lastige hieraan is dat keyword history en historical global performance zeer lastig te beïnvloeden zijn.
Hoe toe te passen?
Toegepaste kennis is macht. De bovenstaande wetenschap is niet dé oplossing voor het adrank mysterie. Denk bijvoorbeeld aan de onstuurbare factoren in de Quality Score die voor veel hoofdbrekens kunnen zorgen. Echter, deze wetenschap helpt u weer wat verder op weg om uw rankings (of non-rankings) beter te kunnen snappen en hierop adequaat te anticiperen. Succes!
De laatste trends & ontwikkelingen
Laag zoekvolume is de nachtmerrie van elke adverteerder. Het hebben van voldoende zoekvolume is immers het uitgangspunt van de meeste succesvolle AdWords campagnes. Dit zal voornamelijk gelden voor nieuwe bedrijven…
Met de introductie van de nieuwe AdWords-interface is wat niemand ooit verwachte dan toch gebeurd. De polarisatie binnen het AdWords-landschap is een feit. Aan de ene kant van onze kantoortuin…
Doelgroeptargeting verandert continu en wordt nog steeds uitgebreid. Het kan toegepast worden op onder andere de volgende manieren: Een eigen doelgroep maken en deze targeten binnen het zoeknetwerk Targeten via…
In voorgaande blogs hebben we het al gehad over de impact van GDPR op Digital Marketing in zijn algemeenheid, Digital Analytics & Content Marketing. Echter heeft GDPR gevolgen voor alle…
Als online marketeer ben je altijd op zoek naar de beste prestaties voor je campagnes. Hierbij hebben velen vaak het verbeteren van advertenties op het oog. Advertentieteksten worden getest en…
Google reikte het afgelopen jaar verschillende tools aan om je AdWords account te automatiseren, ook heeft automation meer statuur gekregen in de nieuwe AdWords interface. Zo werd Smart Bidding beter…
De AdWords prijsextensie is voor adverteerders een fantastische extensie. Door prijzen vooraf in de advertentie aan te geven en aanbiedingen te promoten via de prijsextensie stijgt in de meeste gevallen…
Geef een reactie