Google vertelt ons lang niet alles over hoe hun Adwords-systeem werkt in het zoeknetwerk qua advertentiepositiebepaling. We kennen bepaalde metrieken als biedprijs en de weergegeven Quality Score per zoekwoord (range 1 10). Wat we niet exact weten, is de metriek die search engine professionals adrank noemen.
Adrank, wat is dat?
In de kringen van Google Adwords professionals wordt voorondersteld dat de adrankéén van de doorslaggevende metrieken is die bepaalt of jouw advertentie wél of niet vertoond wordt en zo ja, op welke specifieke positie deze vertoond wordt in de zoekresultaten.
De adrank kan gedefinieerd worden als de som van de toegekende Quality Score en de maximale biedprijs per klik.
In het Adwords-systeem wordt de Quality Score aangeduid met een schaal van 1 10. Alom aangenomen wordt ook dat de Quality Score die Google zelf hanteert een meer gedetailleerde schaal heeft dan de weergave die aan de gebruiker getoond wordt (bijv. 1 100). Op deze manier kan Google de adrank-berekening vele malen genuanceerder uitvoeren.
Voorbeeld bepaling advertentiepositie op basis van adrank:
Adverteerder |
Biedprijs |
Quality score |
Adrank |
Positie |
Jantje |
1,51 |
57 |
86 |
1 |
Pietje |
1,28 |
63 |
81 |
3 |
Klaasje |
1,67 |
49 |
82 |
2 |
Bron: 21 Truths of High Resolution PPC
Quality Score ontrafeld
Een cruciale factor in deze advertentiepositieberekening is de Quality Score – of de kwaliteitsscore – die op keywordniveau toegekend wordt. Over Quality Score wordt veel geschreven, hierbij een samenvatting van de belangrijkste factoren.
Factor |
Omschrijving |
Belang |
Impact op |
CTR |
Kliks gedeeld door impressies |
1 |
Positie |
Keyword history |
De historische performance van een keyword |
1 |
Postitie |
Historical global performance |
De historische performance van andere adverteerders op dit keyword |
1 |
Positie |
Ad copy relevancy |
Relevantie van ad copy t.o.v. keyword en adgroup |
2 |
Positie |
Relevance keywords, adgroup, adtext |
Consistentie van de relevantie van keyword, advertentiegroep en landingspagina |
2 |
Positie + first page min. bid |
Account history |
De gerealiseerde history van het adwords account |
2 |
Positie + first page min. bid |
CTR by position |
De relatieve CTR t.o.v. andere adverteerders op deze positie |
2 |
Rank |
Bron: Searchmarketing Standard
Toelichting op bovenstaande tabel
In april jl. heeft Google haar Quality Score-regels behoorlijk aangepast waardoor de bovenstaande factoren iets in onderlinge waarde van elkaar kunnen verschillen. Mijn ervaring zegt dat de drie nr. 1 rank factoren nog belangrijker zijn geworden. Het lastige hieraan is dat keyword history en historical global performance zeer lastig te beïnvloeden zijn.
Hoe toe te passen?
Toegepaste kennis is macht. De bovenstaande wetenschap is niet dé oplossing voor het adrank mysterie. Denk bijvoorbeeld aan de onstuurbare factoren in de Quality Score die voor veel hoofdbrekens kunnen zorgen. Echter, deze wetenschap helpt u weer wat verder op weg om uw rankings (of non-rankings) beter te kunnen snappen en hierop adequaat te anticiperen. Succes!
Ook voorop blijven lopen?
Ontvang onze blogartikelen direct in jouw mailbox!

Blogartikelen
How to: Wat zijn free product listings en hoe monitor je de performance in Google Analytics?
Denie Geertzen - 11 januari 2021Geschatte leestijd: 2 minuten Nadat Google enige tijd geleden 20% servicekosten in rekening bracht bovenop de originele CPC, heeft Google nu wereldwijd free product listing in het leven geroepen om…
Deel 2: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie: stappenplan
Elzemiek Rietman - 22 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw…
How to: Seasonality Analyse met Google Ads
Yannick Barends - 16 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten We zitten momenteel alweer in de laatste maanden van het jaar. Voor veel consumenten betekent dit een periode van veel aankopen voor de feestdagen. Als bedrijf…
Deel 1: Dynamische Ad Customizers op basis van locatie in Google Ads: zo werkt het!
Elzemiek Rietman - 5 november 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Met ad customizers, ook wel advertentieaanpassers genoemd, laat je Google Ads tekstadvertenties dynamisch aanpassen aan de gebruiker. Een deel van de tekstelementen zijn dynamisch aan te…
Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips!
Yannick Barends - 25 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Verbeter de kwaliteitsscore van je SEA-campagnes met deze tips! Worden jouw advertenties weinig vertoond, of is je vertoningspercentage niet waar je op hoopt? De kans bestaat…
Zo schrijf je efficiënt advertentieteksten voor Google Ads (inclusief template)
Denie Geertzen - 4 augustus 2020Geschatte leestijd: 2 minuten Iedereen is uniek. Ook de gedachtes en woordkeuzes in een gesprek zijn van iedereen uniek. Wanneer we echter een zoekopdracht binnen Google beknopt willen formuleren, komen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Google Ads Leadformulierextensie – Nieuwe functies De Google Ads leadformulierextensie is relatief nieuw maar nu al uitgebreid. Google heeft de functionaliteiten van de leadformextensie uitgebreid zodat je…
Geef een reactie