Vorige week publiceerden we deel 1 over dynamische ad customizers. In dit blog leggen in verschillende stappen uit hoe je de ad customizers toepast voor jouw Google Ads Campaigns. Hoe verwerk je dynamische locaties in je advertenties? Door het gebruik van een feed schrikt het je wellicht af, maar ik kan je beloven: het is makkelijker dan je denkt!
Let op: mocht je werken met de nieuwe interface dan vind je de locaties op een iets andere manier. Ga naar Locaties links in het menu en kies met welk land je wil beginnen. Bij ‘Overeenkomende locaties’ kun je alle locaties ophalen voor je datafeed. Dit zijn wel minder locaties dan voorheen bij het gebruikerslocatierapport. Om je op weg te helpen kun je onze datafeed downloaden en gebruiken. In de feed worden ongeveer 8000 locaties meegenomen.
De lijst die we zojuist hebben uitgedraaid gaan we nu vormgeven in een datafeed. Uiteindelijk gaan we dit weer uploaden in Google Ads.
Je kunt alle kolommen in de Excel verwijderen, alleen de plaats kolom moet je behouden. Je kunt verschillende kolommen in je datafeed toevoegen. Maar om het simpel te houden, blijven we bij de volgende drie: target campagne, target locatie en de tekst, in dit geval is dat dus de plaatsnaam die zichtbaar wordt in de tekst. Hou bij het invullen van de kolommen onderstaande benaming aan. Hoofdletters spelen geen belangrijke rol, dus je kunt ook de eerste letter van het woord met een hoofdletter invullen.
Je kunt hier bij Locatie ook een andere invulling geven dan alleen plaatsnamen. Stel, je bent een bedrijf dat met carnaval veel lokaal opereert. Dan kun je bij Locatie ook de carnaval benamingen invullen per plaats. Den Bosch wordt dan Oeteldonk. Je kunt met de tekst en kolommen een hele eigen invulling geven aan het bedrijf waar je het voor wilt toepassen.
Sla je bestand op als een Excel-bestand en ga weer terug naar de interface van Google Ads om je feed te uploaden. Klik rechtsboven op de moersleutel en open de Tools en Instellingen. Kies bij Instellingen voor Bedrijfsgegevens. Klik dan op het blauwe plusicoon om je bestand te uploaden.
We hebben gemerkt dat er dubbele plaatsnamen kunnen staan in het gebruikerslocatierapport. Google Ads zal dan ook maar 1 plaatsnaam uploaden en toevoegen. De dubbele plaatsnamen zullen niet voor problemen zorgen, je bestand kan alleen de status krijgen: voltooid met fouten. Je kunt de fouten bekijken en zult dan de volgende melding bij status te zien krijgen: “Er zijn meerdere wijzigingen voor hetzelfde feeditem in de spreadsheet.”
Zodra je datafeed is geüpload kun je zien hoe het bestand is binnengekomen in Google Ads. Check of de kolommen juist zijn ingedeeld en of alle waarden kloppen. Mocht het bestand met fouten zijn geüpload dan kun je het nog aanpassen! De inhoud is nog niet doorgevoerd in je campagnes.
Plaatsnamen die langer zijn dan 30 tekens worden niet vertoond in verband met het maximum aantal tekens in Google Ads. Hierover meer bij stap 4: Advertentietekst aanpassen. Natuurlijk geldt deze opmerking voor het gebruik in headlines/koppen, voor beschrijvingen geldt een tekenlimiet van 90 tekens.
We voegen de ad customizers toe aan de advertentieteksten. Als je het Excel-bestand correct hebt geüpload, kunnen we de ad customizer toevoegen aan de advertentieteksten.
Ga in de Google Ads interface naar een advertentietekst en klik op bewerken. Als je bij een willekeurige kop of beschrijving { typt krijg je een drop-down menu met verschillende mogelijkheden. Kies voor de optie dynamisch advertentie-element.
Nu krijg je een overzicht van alle feeds die je hebt geüpload in je bedrijfsgegevens. Klik diegene aan die jij nodig hebt. De aanpasser begint altijd met een accolade, dan een = teken gevolgd door de bestandsnaam van je datafeed.
Stel je hebt het bestand de naam gegeven Campagne1 en je hebt de kolommen aangehouden zoals hierboven beschreven. Dan krijg je de volgende aanpasser:
Zoals bij stap 3 al beschreven, is het goed om het aantal tekens te tellen zodat je zeker weet of de gehele tekst wordt vertoond. Er zijn in Nederland nog wel enkele plaatsnamen met veel letters. Mocht je nog aanvullende tekst voor of achter je dynamische element plaatsen, is er een kans dat je tekst niet wordt vertoond.
Als voorbeeld gebruiken we Nieuwerkerk aan den IJssel. In onderstaand voorbeeld hebben we ‘In’ voor het dynamische element geplaatst. Met bovenstaande plaatsnaam zouden we in totaal uitkomen op 31 tekens (In Nieuwerkerk aan den IJssel), waardoor de Kop van de advertentietekst te lang is.
In dit geval is het goed om een extra element mee te geven aan de ad customizer zodat er kan worden teruggevallen op een andere tekst. Dit is ook goed om toe te voegen als de locatie van de zoeker niet kan worden achterhaald. Je kunt helemaal de terugvalwaarde achteraan plaatsen in het element door een dubbele punt toe te voegen.
Zodra je tevreden bent met je dynamische element en alles klopt, kun je live!
Heb je de locatieaanpasser toegevoegd i.p.v. een huidige Kop of Beschrijving? Dan kun je heel gemakkelijk een A/B-testen opzetten om het verschil in performance te vergelijken. Om dit te testen voeg je de locatieaanpasser toe aan je advertentietekst.
Je kan het jammer genoeg niet andersom doen en het dynamische tekstelement toevoegen bij ‘Vervangen door’. Dynamische elementen kunnen niet worden meegegeven in de aangepaste advertentie.
Voor één van onze klanten zagen we na enkele weken van A/B-testen een duidelijk verschil in performance. De CTR van de advertentietekst met de dynamische locatie was bijna 50% hoger dan van de oorspronkelijke tekst! Tevens was de CPC meer dan 30% gedaald. De CTR en advertentierelevantie waren verbeterd en de kosten per klik daalden. Hierdoor zijn er meer klikken binnen het budget gerealiseerd. Sindsdien hebben we de dynamische locatieaanpasser vaker succesvol ingezet voor onze klanten.
Ga jij ook aan de slag met dynamische locaties in je advertentieteksten? Je kunt ons voorbeeld van een gebruikerslocatierapport via onderstaande link downloaden.
Download voorbeeld gebruikerslocatierapport
Benieuwd naar hoe je advertentieaanpassers kunt inzetten om FOMO te creëren? Lees dan het blog van mijn collega Jorin!
Ontdek onze awardwinning manier van werken en vul het contactformulier in.
Geef een antwoord