Hoe Google over jouw online persoonlijkheid denkt

Hoe vaak hoor je mensen wel niet roepen dat al die grote bedrijven (Google) véél te veel van ons weten?! Elke verjaardag moet ik tenminste één keer uitleggen waarom het ook best fijn is om ‘gerichte advertenties’ te zien. Maar hoe gericht zijn ze eigenlijk? En schat Google jouw persoonlijke interesses wel goed in? Wij zijn erin gedoken en hebben uitgezocht hoe Google onze online persoonlijkheid inschat, om zo te kijken of de advertenties die we zien wel zo relevant voor ons zijn én om te kijken hoe deze gegevens ook op je eigen website gebruikt kunnen worden.

Hiervoor beginnen we natuurlijk bij het begin: de gegevens die Google van je denkt te hebben. Beter gezegd: de online persoonlijkheid die Google aan jou koppelt. Wil je zien hoe Google jouw gegevens inschat? Ga dan naar deze link (zorg dat je ingelogd bent met je (juiste) Gmail-account) en klik op de “Edit” knop bij “Interesses”. Je krijgt dan vervolgens een overzicht te zien met interesses die Google van je opgeslagen heeft, zie de afbeelding hieronder.

Google’s basis voor jouw persoonlijke ads

Maar hoe komt Google hier eigenlijk bij? Is het een willekeurige toewijzing of zit er toch wel wat in? De advertentiegerelateerde interesses worden onder andere hierop gebaseerd:

• De recente zoekopdrachten die je hebt gedaan bij Google
• Je bezoek aan of gebruik van websites of apps van bedrijven die adverteren met Google-producten
• Informatie uit de instellingen van je Gmail, Google of YouTube-account (niet persoonlijk identificeerbaar)
• Of je al eerder op een soortgelijke advertentie hebt geklikt
• Als je deze instellingen zelf hebt ingevuld
• Veelvoorkomende woorden in je Gmail-account. Heb je bijvoorbeeld veel gemaild over een cursus fotografie, dan is de kans groot dat je binnenkort een aanbieding krijgt voor een nieuwe camera

Lees hier meer over de manier waarop Google persoonlijke advertenties voor je uitkiest.

Praktijktest: klopt deze inschatting?

Voor de volgende twee voorbeelden ben ik in mijn persoonlijke en in mijn zakelijke Google-accounts gedoken. Privé surf ik uiteraard nooit tijdens werktijden en ik probeer mijn zakelijke mail juist weer niet te bekijken in mijn vrije tijd. Daarom verwacht ik dat de resultaten heel verschillend zullen zijn. Mijn interesses deelt Google als volgt in:

Zakelijk

• Banking
• Bicycles & Accessories
• Books & Literature
• Cartoons
• Celebrities & Entertainment News
• Consumer Electronics
• Education
• Fitness
• Food & Drinks
• Mobile Phones
• Online Video
• Rap & Hip-Hop
• Search Engine Optimisation & Marketing
• Shooter Games
• Social Networks

Prive

• Bankieren
• Bedrijven & Industrie
• Boeken & Literatuur
• Entertainment & Celebritynieuws
• Eten & Drinken
• Fietsen & Accessoires
• Fitness
• Haarverzorging
• Make-up & Cosmetica
• Mobiele Telefoons
• Online Video
• Popmuziek
• Rap & Hip-Hop
• Schietspellen

Zoals je ziet, zit er behoorlijk wat overlap in de beide rijtjes. En dat terwijl ik tijdens werkuren toch echt meer zoek naar werkgerelateerde zaken. Banking, Books, Education, Mobile Phones en Search Engine Optimisation & Marketing klinken als logische zakelijke interesses, maar naar Cartoons en Bicycles zoek ik niet eens in mijn vrije tijd, dus laat staan onder werktijd… Een deel van de informatie klopt dus, maar zeker niet alles. Maar wat misschien nog wel belangrijker is: wat kun je met deze informatie?

Google Analytics

Gerichte advertenties uitserveren kan natuurlijk alleen als je weet wat de interesses van je bezoekers zijn. Google heeft hier op een bepaalde manier inzicht in, die – zoals uit mijn praktijktest blijkt – redelijk overeenkomt met de werkelijkheid. Die gegevens kun je ook bekijken voor jouw bezoekers, zodat je daar slim op in kunt spelen. Je vindt die informatie terug in Google Analytics. Hiervoor ga je in Google Analytics naar Doelgroep -> “Affiniteitscategorie” en “Marktsegmenten”. Zorg er wel voor dat je deze opties ook hebt aangezet bij de instellingen. Je krijgt dan zo’n soort overzicht te zien:

Als ik de laatste tijd veel mails over fotografie heb gekregen en verstuurd dan is er een grote kans dat ik word ingeschat als een “Shutterbug” (Google Analytics maakt deze inschatting op basis van o.a. de DoubleClick third party cookie. Voor uitleg van Google hierover klik hier). En zodra je weet wat je bezoekers interesseert kun je bijvoorbeeld je website hier meer op gaan richten of juist gerichter online adverteren.

Tot slot

★  Ik ben benieuwd of deze data in jullie profiel een beetje klopt, maar ook of jullie deze opties in analytics vaak gebruiken! Laat vooral je reactie achter hieronder of mail me hierover via philine@traffic-builders.com.

Wil jij meer doen met de interesses van je bezoekers?

Wil jij ook meer doen met de interesses van je bezoekers, zodat je je advertenties nog beter en gerichter kunt uitserveren? We helpen je er graag mee. Meer weten? Neem dan vrijblijvend contact met ons op.