Het is lastig om in te schatten hoe content zal presteren binnen de organische zoekresultaten voor je het geschreven hebt. Gelukkig weet je dankzij Google Analytics en Google Search Console data veel meer van de bestaande content.
Aan de hand van de bovenstaande vraag laat ik je in dit artikel zien hoe je snel met behulp van Google Search Console en Google spreadsheets contentkansen binnen je website kunt detecteren.
Geen tijd om het hele artikel te lezen en je wil direct aan de slag met de Google spreadsheet? Lees dan eerst even deze sectie, zodat je zeker weet dat je keyword export goed wordt verwerkt binnen de spreadsheet.
In 2014 heb ik daarom een Google spreadsheet ingericht om snel te kunnen zien hoe je website presteert voor verschillende types zoekwoorden. De spreadsheet helpt je om te zien waar kansen liggen voor het verhogen van de CTR (click through rate).
In de tussentijd is er behoorlijk wat veranderd; Google webmaster tools heet nu Google Search Console, en de nieuwe Search console API is gelanceerd, waarmee nu ook toegang wordt gegeven tot de ranking data. Ondanks deze grote verbeteringen blijft het lastig om de keyword prestaties van een website met deze Google producten inzichtelijk te maken.
Naast de bovenstaande veranderingen is ook de Google Search Console exportfunctie aangepast. De nieuwe spreadsheet is aangepast om hier goed mee overweg te kunnen.
Het antwoord op deze vraag is een van de eerste punten waar ik naar kijk bij het beoordelen van een website en het inschatten van het potentieel van een website. Komt 90% van het organisch verkeer binnen via merkgerelateerde zoekopdrachten, dan is dit een eerste signaal dat er iets aan de hand is met de website:
In het bovenstaande voorbeeld gaat het om een website waarbij er niet-merkgerelateerde content aanwezig is, waarbij niet de juiste zoekwoorden worden getarget.
De gekozen keywordthema’s zijn te generiek en de website heeft te weinig autoriteit om te ranken binnen de top 10.
Dit probleem kan worden opgelost door meer longtail-zoekwoorden toe te voegen of door te kiezen voor minder competitieve zoekwoorden.
Merkgerelateerde zoekopdrachten hebben over het algemeen een hogere doorklikratio dan product- of informatieve zoekopdrachten. Wanneer je een zoekopdracht uitvoert voor “snackbar Kwalitaria”, is de kans hoog dat je zult klikken op het zoekresultaat van kwalitaria.nl, omdat dit de snackbar / eetwinkel is waar je naar op zoek bent. Alle grafieken binnen de spreadsheet zijn daarom opgedeeld per type zoekopdracht (branded vs non-branded).
Ok mooi, maar hoe kan ik deze data gebruiken om te bepalen waar kansen liggen binnen mijn website?
Ga in de spreadsheet naar de tab “Non-branded keywords” en filter de rechterkolom op “Traffic Potentieel”. Nu heb je een mooi overzicht van de zoekwoorden met een relatief lage doorklik ten opzichte van de gemiddelde CTR per positie voor alle non-branded zoekopdrachten. De volgende stap die je wilt zetten om deze kansen verder te onderzoeken, is simpelweg een zoekopdracht uitvoeren binnen Google voor de betreffende term. Doe dit bij voorkeur met behulp van Google chrome’s incognito modus en voeg voor de zekerheid ook &pws=0 toe aan de query parameter, zodat je geen gepersonaliseerde zoekresultaten geserveerd krijgt.
Waar wil je vervolgens op letten?
Voor het verder beoordelen van afwijkingen binnen de CTR van een zoekwoord kun je ook gebruikmaken van deze tool: https://www.advancedwebranking.com/ctrstudy/. Maak gebruik van de filters om te segmenteren op het type zoekopdracht, branded vs non-branded en het aantal advertenties dat getoond wordt binnen de zoekresultatenpagina.
Voldoet het keyword dat je onderzoekt aan punt 1 en zijn er geen direct aanwijsbare externe factoren (punt 2) die ervoor zorgen dat de CTR lager is dan verwacht?
Optimaliseer in dit geval de weergave van je search snippet voor het verbeteren van de doorklikratio:
Zodra je weet welke zoekwoorden goed ranken (bij voorkeur binnen de top 7) kun je goed presterende keywordthema’s ontdekken. Aan de hand van deze thema’s kun je vervolgens verbredend keywordonderzoek doen om bestaande content verder uit te breiden en om eventueel nieuwe pagina’s te creëren.
Maar de spreadsheet werkt niet!
Door formatting problemen kan het voorkomen dat de data niet goed wordt weergeven binnen de spreadsheet.
Hieronder daarom een aantal oplossingen m.b.t. veel voorkomende problemen:
Heb jij zelf nog suggesties of ideeën? Laat dan een comment achter..
Ontdek onze awardwinning manier van werken en vul het contactformulier in.
Hey Gerben,
Het klopt inderdaad dat je niet al je keyword data direct kan exporteren binnen de Search Console. Via de interface kan je een export maken van ongeveer 1.000 zoekwoorden, gebruik je echter de API dan kun je zo’n 5.000 zoekwoorden exporteren.
Wat verder de betrouwbaarheid betreft daar valt over te discussiëren, maar dit is erg moeilijk vast te stellen. Het wil nog wel eens voorkomen dat er vertraging zit in de updates en daarnaast wijkt de data vaak af van de rapporten binnen GA.
Zie voor meer informatie ook wat Google hier zelf over zegt (onder het kopje Gegevensverschillen): https://support.google.com/webmasters/answer/6155685?hl=nl
Hoi Jasja, mooi stuk. Mijn ervaring is dat je vaak maar 50% van de data hebt in Search Console (een groot deel is vaak ‘niet ingesteld’). Wat vind jij van deze betrouwbaarheid? Heb jij enig zicht op wat voor soort data wordt weggelaten (branded vs non-branded?)