Chasin en Traffic Builders realiseren een stijging van 31% in merknaamvertoningen en een verdubbeling van het aantal ondersteunende conversies door inzet Multichannel strategie, waarbij gebruik is gemaakt van een Online en TV campagne.
Chasin en Traffic Builders realiseren een stijging van 31% in merknaamvertoningen en een verdubbeling van het aantal ondersteunende conversies door inzet Multichannel strategie, waarbij gebruik is gemaakt van een Online en TV campagne.
CHASIN’ is een kledingmerk gemaakt voor jonge mannen met een no-nonsense houding. De primaire doelgroep van CHASIN’ zijn mannen tussen de 18 en 34 jaar. In Nederland heeft CHASIN’ tientallen winkels en shop in shop locaties verspreid door het hele land om de klant te bedienen. Maar naast deze fysieke winkels is er ook de Webshop, waar CHASIN’ de klant wil voorzien van een ultieme service. Chasin zou graag zien dat onder hun doelgroep meer bekendheid zou worden gegenereerd, zodat zij uiteindelijk een bezoek brengen aan de webshop.
Met deze High Impact Voorjaarscampagne wilde CHASIN’ de merkbekendheid binnen de doelgroep vergroten. Om succes te kunnen meten, zijn de volgende KPI’s hieraan gehangen:
Om dit te bewerkstelligen heeft CHASIN’ er voor gekozen om groot in te zetten met een Multichannel strategie, waarbij gebruik is gemaakt van een Online en TV campagne. Zo is er onder meer geadverteerd tijdens TV uitzendingen rondom wedstrijden in de achtste finale van de Champions League. Behoefte van de klant was om de Online campagnes aan te laten sluiten op de Offline campagne en tijdens de TV commercials te zorgen voor een ‘Second Screen’ beleving. Tegelijkertijd was er de wens om in te kunnen spelen op de gestelde doelen met Online inzet (naast de Always On SEA, Social en Display inzet). Om de doelstelling te behalen is er gekozen om naast de SEA en Social inzet, onderstaande Online uitingen te gebruiken:
De Online Video strategie is grofweg in tweeën opgesplitst:
Net als bij de Online Video inzet hebben wij dit grote Display formaat de campagne opgedeeld in tweeën. Op de dag van de Champions League wedstrijden (waarbij op TV geadverteerd werd), hebben wij een Programmatic Guaranteed Deal ingekocht op NuSport.nl (onderdeel van Nu.nl). Ook weer als aanvullend bereik op de TV commercial en om te zorgen voor een echte Multichannel campagne. Naast deze Programmatic Guaranteed Deal hebben we op Programmatic basis ingekocht bij verschillende publishers waar de doelgroep sterk vertegenwoordigd is. Zoals bijv. bij Perform Media en Mannenmedia.
Als aanvulling op de Online Video en Skin Leaderboard, hebben we ook de Always On laag aan laten staan. Deze bestaat uit een Prospecting campagne (targeting via verschillende Whitelists, Affinity targetng en Deal id’s met publishers) en een Dynamische Remarketing campagne. Focus van deze Always on laag was tijdens deze voorjaarscampagne het creëren van bereik en via de Remarketing inzet uiteindelijk conversies.