Van Helden: +53% omzet (DOOH, SEA, Display)

Van Helden biedt meer dan 2000 gepersonaliseerde relatiegeschenken aan en is daarmee een toonaangevende speler in de Europese markt. Van Helden wil haar huidige bereik in Nederland vergroten en meer kwalitatieve leads binnenhalen. De doelstelling is het vergroten van naamsbekendheid waardoor meer kwalitatief verkeer binnengehaald wordt, met als resultaat meer offerteaanvragen.

Strategie

We zetten een crossmedia REAN-strategie op met synergie tussen online en offline kanalen. Om de B2B-doelgroep effectief te bereiken, stemmen we de aanpak af op het werkritme.

• We creëren verschillende contactmomenten door verschillende media in te zetten, afhankelijk van of de doelgroep onderweg is of aan het werk is.
• De centrale boodschap hierbij was: “Word bekend met de producten van Van Helden”.
• Door schaalbare uitingen kan de tegen relatief lage creatiekosten tegelijkertijd getoond en afgespeeld worden op verschillende mediasoorten.

Oplossing

• Tijdens de ochtend- en avondspits worden radio en digitale snelwegmasten ingezet om doelgroep in aanraking te laten komen met de boodschap.
• Het woon-werkverkeer wordt daarna opgevolgd met Display en Video tot 23.00 uur.
• De uiting voor Display wordt aangepast aan de uitingen op radio, video of Digital out of Home, omdat deze getoond worden aan groepen die geretarget worden.
• De betaalde zoekcampagnes leveren een lijst op van interesses, zoekwoorden en locaties, die doorgezet kan worden naar Display. Hierbij worden individuen die de afgelopen 10 dagen op de website zijn geweest uitgesloten van de campagne, om kwaliteit van verkeer te waarborgen.

Resultaten

Websiteverkeer

• Verkeer directe kanalen: +52%
• Verkeer organische kanalen: +25%
• Nieuwe gebruikers: +75%
• Impressies: +27%
• Klikken: + 6,76%

CPM & CPC

• CPM: -27%
• CPC: -67%

Offerte- en proefdrukaanvragen

• Via direct verkeer: +49%
• Via organisch verkeer: +86%
• Online omzet: +53%