Google consent mode V2

Heb je hulp nodig bij het implementeren van Google consent mode V2? Neem dan gauw contact op en zorg dat het voor maart is geregeld!

Vraag direct om advies

Maak jij gebruik van Google consent mode? Let dan goed op, want er is een update gedaan naar versie 2. In deze blog bespreken we uitgebreid wat er nieuw is in deze versie van consent mode, hoe je consent mode implementeert en waarom je de nieuwe versie nodig hebt.

Wat is nieuw?

Voorheen waren er 5 opties omtrent Google consent:

Als onderdeel van Google’s voortdurende inzet voor een op privacy gericht digitaal advertentie-ecosysteem, versterkt het de handhaving van zijn EU-beleid voor toestemming van gebruikers.

2 nieuwe parameters

In versie 2 moeten gebruikers in de consent mode naast ad_storage en analytics_storage twee nieuwe parameters indienen:

Hieronder volgt een overzicht welke cookies en data gemeten worden en welke niet, op basis van de gekozen consent van de klant.

Basic Google consent mode

Bij de basisimplementatie van consent mode wordt er helemaal geen informatie van gebruikers verzameld, zelfs niet de toestemmingsstatus. Tags blijven geblokkeerd en worden niet geladen tenzij toestemming wordt verleend.

Basismodellering van de consent mode maakt conversiemodellering in Google Ads mogelijk en gaat door met het bijhouden van conversies en analyses, zelfs als gebruikers geen toestemming geven. De modellering is uitsluitend gebaseerd op gegevens van gebruikers die cookie-toestemming hebben verleend. De nauwkeurigheid is dus lager. Niettemin is het nog steeds beter dan helemaal geen toestemmingsmodus.

Advanced Google consent mode

Bij de geavanceerde implementatie worden Google-tags geladen voordat gebruikers de Cookie Consent-banner te zien krijgen, en verzamelt Google cookieloze gegevens zonder persoonlijke identificatiegegevens. Google gebruikt gegevens zoals apparaattype, land, tijdstip, conversietype en browsertype als factoren om de modellen nauwkeuriger te maken.

Standaard regio consent

Als je het standaardgedrag van jouw tags voor gebruikers uit bepaalde regio’s wil wijzigen, geef je een regio op in je toestemmingsopdracht. Door een regiowaarde op te geven, kan je de standaardinstellingen verfijnen op basis van de geografische locatie van je gebruikers. Zie Geografische ID’s voor meer informatie over het identificeren van regio’s.

Let op! De meest specifieke parameter heeft voorrang. Als er twee standaardtoestemmingsopdrachten op dezelfde pagina voorkomen met waarden voor een regio en subregio, is de opdracht met een specifiekere regio van kracht.

Voorbeeld:

• ad_storage regio US is toegestaan
• en ad_storage regio US-CA is geweigerd

Hier is voor een bezoeker uit Californië de meer specifieke instelling US-CA van kracht. Voor dit voorbeeld zou dit betekenen dat voor een bezoeker uit US-CA ad_storage is ingesteld op geweigerd.

Debugging voor tests

Maak gebruik van Google Tag Assistant (debug modus) om te testen of alles goed werkt. Dit wordt binnenkort geüpdatet naar versie 2.

Consent mode versie 2 voor apps

Consent mode voor apps was geüpdatet op 30 oktober 2023 en bevat nu de ad_user_data en de ad_personalization parameters.

Hieronder een voorbeeld code voor GA4F CoMo settings:

Hoe update je naar Consent Mode versie 2

Heb je de google consent ingesteld via Gtag op de website, dan kan de developer dit aanpassen. Meer informatie vind je hier.

Heb je dit via Google Tag Manager, dan kan je het hier aanpassen middels de gebruikte template.

Heb je hulp nodig bij het updaten naar versie 2? Neem dan contact met ons op want wij helpen graag.

Voor de apps is het belangrijk dat je firebase update naar de volgende versies:

• iOS: versie 10.17.0
• Android: versie 21.5.0

Waarom heb je Google consent mode V2 nodig?

Als je producten van Google Ads wil blijven gebruiken en remarketing wil doen in Europa, moet je de Google Consent Mode v2 vóór maart 2024 implementeren. Gebruikers die in maart 2024 de Google Consent Mode v2 niet gebruiken, kunnen Google Ads niet gebruiken en zullen niet in staat zijn om nieuwe gebruikers uit Europa te krijgen.

Voor GA4 verandert er voorlopig niets. Als je gegevens in advertenties voor doelgroepen wil gebruiken, is de consent mode v2 vereist (per maart 2024).

TL;DR

Google heeft consent mode bijgewerkt naar versie 2. Deze versie introduceert twee nieuwe toestemmingsparameters: ‘ad_user_data’ voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor adverteren en ‘ad_personalization’ voor gepersonaliseerde advertenties.

Eerdere opties:

• ad_storage: Opslag voor advertentiegerelateerde gegevens.
• functionality_storage: Opslag voor functionaliteitsondersteuning, zoals taalinstellingen.
• personalization_storage: Opslag voor persoonlijke instellingen.
• security_storage: Opslag voor beveiligingsfuncties.
• analytics_storage: Opslag voor analysegegevens.

Toestemmingssoorten:

• Bij toestemming voor ‘ad_storage’ en ‘analytics_storage’, kan Google Ads cookies gebruiken en gegevens verzamelen.
• ‘ad_personalization’ geweigerd betekent geen gepersonaliseerde advertenties.
• Als ‘ad_user_data’ wordt geweigerd, verzamelt Google geen persoonlijke reclamedata.
• Bij weigering van ‘ad_storage’ worden geen nieuwe advertenties of apparaten-ID’s geschreven.

Consent versies:

• Basic consent: Geen dataverzameling zonder gebruikerstoestemming.
• Advanced consent: Niet-persoonlijke cookieloze gegevens verzameling.

Regio consent

Je kunt de standaard gedragsinstellingen van je tags verfijnen op basis van gebruikerslocatie door een regio in te stellen in je toestemmingsopdracht.

Noodzaak van V2

Voor het gebruik van Google Ads-producten en remarketing in Europa is het vanaf maart 2024 noodzakelijk om Consent Mode v2 geïmplementeerd te hebben.

Heb je hulp nodig bij het implementeren van Google consent mode V2 of heb je andere vragen over het goed doormeten van jouw marketingdata? Neem contact op, we helpen graag!