Edge SEO is een nieuwe trend binnen technische SEO, wat gebruik maakt van edge computing-technologieën om totale HTTP(s)-verzoeken (incl. URLs, status, headers en body content) aan te passen, zonder toegang tot de broncode of server van de website. Denk aan Google Tag Manager, maar dan voor SEO.
Wat is edge SEO?
Deze oplossing biedt website-eigenaren, digital marketing-teams en SEO-specialisten de mogelijkheid om relatief snel en eenvoudig: URL’s door te verwijzen (301-redirects), alle inhoud van een pagina aan te passen en technische SEO-features te testen, zonder enige tussenkomst van DevOps. De mogelijkheden zijn eindeloos! Om te begrijpen wat dit mogelijk maakt, moeten we eerst de onderliggende technologieën bekijken; edge computing en service workers.
Wat is edge computing?
Edge computing is een methode voor het optimaliseren van cloud computing-systemen door het verwerken van gegevens uit te voeren aan de rand (‘edge’) van het netwerk, dicht bij de bron van de gegevens, los van de (gecentraliseerde) webserver. Er cirkelen meerdere definities rond omdat edge computing, net als edge SEO, nog een relatief nieuw begrip is. De bovenstaande is geschreven voor website eigenaren, maar edge computing is nu voornamelijk trending in de IoT-wereld.
Service workers en Cloudflare
Voor wie zich bezig houdt met de laadsnelheid van websites moet Cloudflare een oude bekende zijn. Deze partij staat vooral bekend om zijn (gratis) CDN en DDoS-bescherming. Met uitrol van van Cloudflare Workers begin 2018, biedt Cloudflare alle gebruikers de mogelijkheid code uit te voeren in het CDN netwerk van meer dan 165 edge-locaties over de hele wereld. Cloudflare Workers zijn als service workers (bekend van PWA’s), maar draaien volledig op het netwerk van Cloudflare, niet in de browser. Service workers maken gebruik van serverloze technologieën om JavaScript uit te voeren en HTTP(s)-verzoeken te onderscheppen en te bewerken.
Met de workers van Cloudflare heb je volledig toegang tot de Cloudflare Cache en bepaal jij wat eindgebruikers (en (Google)bots) uiteindelijk krijgen voorgeschoteld. Iets aanpassen gaat snel (via de V8 JavaScript engine in minder dan 30 seconden vanaf het moment dat je het script opslaat) en is relatief eenvoudig, probeer het zelf maar eens in de Cloudflare Workers Playground.
Edge SEO had waarschijnlijk nooit zo’n vlucht genomen zonder de lancering van Cloudflare Workers. Wil je aan de gang met edge SEO dan betekent dit dat Cloudflare, of een andere CDN met soortgelijke functionaliteit, geïmplementeerd moet zijn. Hier zijn extra kosten aan verbonden. In het geval van van Cloudflare Workers: $5 p/m voor de eerste 10 miljoen requests, $0,50 per miljoen daarna.
Edge SEO: WIIFM?
StrategiQ, een Britse concullega, introduceerde vorige maand al een tool genaamd Spark, een meta-CMS voor SEO teams, op basis van Cloudflare Workers.
Ze zijn druk bezig met de ontwikkeling van een eenvoudige web-omgeving, te vergelijken met Google Tag Manager, om SEO’s te helpen bij het testen en implementeren van SEO-gerelateerde wijzigingen, zonder gedoe met ontwikkelaars! Dit is een van de grootste obstakels waarmee SEO’s te maken hebben en de reden voor het bestaan van edge SEO (net als GTM trouwens):
- Volledige controle over webpagina’s (in het geval van GTM: trackingcodes) zonder tussenkomst van webbouwers!
Mogelijkheden (en risico’s) van edge SEO zijn eindeloos
Het eerste wat in mij opkwam qua mogelijkheden van edge SEO:
- Direct controle over de robots.txt.
- Eigendomsverificatie van Search Console via de HTML-file.
- Goede en snelle redirect manager ‘on the edge’.
- De ultieme (SEO) A/B test omgeving, die ook werkt zonder JavaScript.
Allemaal no-brainers, de mogelijkheden (voor SEO, CXO en WA) zijn echt eindeloos. De risico’s daarentegen ook:
- Nog een schakel in het systeem waartoe de toegang moet worden gecontroleerd en bewaakt.
- Wie controleert en test de code op deze omgeving?
- Hoe en wie maakt dit onderdeel van je DevOps?
- Wie heeft uiteindelijk volledig inzicht in wat de eindgebruiker te zien krijgt en is eindverantwoordelijk?
Het gebruik van GTM is ondertussen ook volledig ingeburgerd, dus ik ben positief. Zo maar enkele mogelijkheden van edge SEO:
- Wijzig HTTP(s)-requests, URL’s, -status, -headers en de volledige HTML-content.
- Binnen enkele seconden simpele (SEO) bug-fixes doorvoeren.
- Parallelle requests naar verschillende diensten en het combineren van deze data.
- Prerender dynamische content (Dynamic Rendering?).
- Log files genereren (ook voor SaaS systemen zoals Lightspeed en Shopify?).
- Beveiligingsregels en filters om ongewenste bezoekers en bots te blokkeren.
- Controle over het caching-gedrag van Cloudflare.
- Voer A/B-tests uit tussen verschillende back-ends.
- Analytics zonder code in de browser van de gebruiker uit te voeren.
- Unieke application security.
Tot slot
De volledige controle over webpagina’s zonder tussenkomst van webbouwers is natuurlijk geweldig. Want zoals ik eerder al schreef, maakt Edge SEO het mogelijk om totale HTTP(s)-verzoeken (incl. URLs, status, headers en body content) aan te passen zonder toegang tot de broncode of server van de website.
Ik ben benieuwd wat jij van deze nieuwe trend vindt. Laat het weten in een reactie onder dit bericht of stuur me een e-mail.
Eén reactie op “Wat is Edge SEO? De Technische SEO Trend van 2019!”
Geef een reactie
Maak kennis met Robbert
zoek•ma•chi•ne op•ti•ma•li•sa•tie/ SEO : o – het geheel aan werkzaamheden en activiteiten dat Robbert al 10 jaar slim toepast om voor uiteenlopende (soms ook beursgenoteerde) opdrachtgevers in diverse branches een hoge positie in de reguliere zoekresultaten van zoekmachines te bewerkstelligen. Zijn ranking-statistieken en behaalde conversieratio’s spreken voor zich!
Neem contact op met RobbertBlogartikelen
Geschatte leestijd: 4 minuten Net als exact een jaar geleden startte Sundar Pichai de Google I/O 2019 ontwikkelaarsconferentie met de Google Keynote. Iets minder indrukwekkend dan vorig jaar, er was…
Geschatte leestijd: 4 minuten Het schrijven van title tags is niet moeilijk, maar het schrijven van title tags die bezoekers aantrekken wel. Wil je leren hoe je title tags schrijft…
Geschatte leestijd: 4 minuten Podcasts zijn hot. Podcasts zijn nog nooit zo populair geweest. Uit recent onderzoek van MeMo² blijkt dat 2,2 miljoen Nederlanders aangeven te luisteren naar podcasts. MeMo² noemt in…
Geschatte leestijd: 4 minuten Emerce Conversion zit er alweer op. In mijn sessie deelde ik 5 CRO-eyeopeners die organisaties structureel meer ROI opleveren. Was jij erbij? Tof! Ook als je…
Geschatte leestijd: 4 minuten Op 11 april is het tijd voor Emerce Conversion 2019. Hét event voor CRO-specialisten, usability experts en content specialisten. Emerce Conversion zet de beste sprekers op…
Geschatte leestijd: 4 minuten Het begrip A/B-testen is vooral bekend van testen met het doel om de conversieratio van websites te verhogen. Ook binnen de advertising kanalen wordt getest met…
Geschatte leestijd: 4 minuten Wat is de reden dat veel organisaties kiezen voor een hoog mediabudget om conversies binnen te halen, en dat niet gebruiken voor structurele landingspagina optimalisatie? Met…
Hoi Robbert, ik weet niet of je mijn comment op het Emerce stuk had gezien, vandaar ook hier een reactie.
Goed stuk, en goed te zien dat Traffic Builders hier aandacht aan besteed!
Edge SEO is nog relatief onbekend, maar het is een mooie ontwikkeling die veel mogelijkheden biedt (en tevens nieuwe uitdagingen introduceert).
Ik heb Dan Taylor van SALT / Sloth hierover geïnterviewd, zie: https://www.contentkingapp.com/blog/edge-seo/.
Wat je met Edge SEO kunt doen is virtueel onbeperkt, maar belangrijke aandachtspunten zijn wel:
– Ownership en verantwoordelijkheid: wie is nou waar verantwoordelijk voor? Is de SEO verantwoordelijk voor het correct functioneren van de website, of het development team?
– Certificeringen: heeft Edge SEO impact op certificeringen (ISO e.d.)? Zeker aangaande veiligheid en data processing kan ik me voorstellen dat er wel wat
kanttekeningen zijn.
– Je voegt een nieuwe dimensie van complexiteit toe. Met de opkomst van Edge SEO wordt het monitoren van je website op on-page SEO wijzigingen en problemen nog belangrijker. Goed nieuws voor ContentKing dus