De online marketing van webwinkels wordt nog steeds kritisch onder de loep genomen. De recessie lijkt nog aan te houden, waardoor in de VS goedkopere vormen van online marketing worden aangewend. Dit blijkt uit een onderzoek van Forrester Research onder 117 webwinkels in de VS.
Social media enorm populair onder webwinkels
Online marketingactiviteiten als zoekmachine-adverteren en zoekmachine-optimalisatie worden steeds minder gebruikt door webwinkels in de VS, terwijl des te vaker wordt gegrepen naar social media. Facebook, Twitter en e-mail zijn nu belangrijke kanalen voor de online marketing van webwinkels. Ondanks de vele cijfers die aantonen dat social media niet de resultaten oplevert die uit zoekmachinemarketing worden gehaald, geloven webwinkels sterk in de kosteneffectiviteit van social media. Dit in tegenstelling tot Nederland, waar webwinkels massaal voor zoekmachinemarketing kiezen.
Naast webwinkels zijn er ook veel grote bedrijven die social media marketing aanwenden. Wal-Mart, General Mills en andere grote ketens laten webredacteuren over hun producten schrijven om zo ambassadeurs van hun merk te creëren. Ook e-mailmarketing krijgt meer aandacht.
Webwinkels VS investeren minder in online marketing
Hoewel webwinkels optimistisch blijven in deze tijden van recessie, wordt er gesneden in het budget voor online marketing. Dit deels als reactie op het, ondanks een toename van mensen die online hun aankopen doen, teruglopen van de inkomsten van webwinkels in de VS. Forrester voorspelt een afname van de groei in online retail (met uitzondering van de online reisbureaus) in de komende jaren van 13 procent in 2010 naar 8 procent in 2013.
Goedkope online marketing vs. kosteneffectieve online marketing
Online marketing via social media kan goedkoper zijn dan zoekmachinemarketing. Echter, het gaat erom welke vorm van online marketing kosteneffectief is. Tijdens een recessie blijkt zoekmachinemarketing te zorgen voor een niet te evenaren ROI. Het lijkt er dan ook op dat online marketing via social media meer een hype is waar alle bedrijven aan willen hebben meegedaan, dan dat het een serieuze vervanger voor zoekmachinemarketing als meest kosteneffectieve vorm van online marketing wordt. Het blijkt ook beter om een combinatie tussen social media en zoekmachinemarketing te zoeken die uit beide vormen van online marketing het maximale haalt.
Blogartikelen
Geschatte leestijd: 2 minuten Edge SEO is een nieuwe trend binnen technische SEO, wat gebruik maakt van edge computing-technologieën om totale HTTP(s)-verzoeken (incl. URLs, status, headers en body content) aan…
Geschatte leestijd: 2 minuten In hoeverre is SEMrush voor ons een goede aanvulling op ons huidig SEO pakket? Is SEMrush voor ons in 2019 een betere keuze dan Ahrefs of…
Geschatte leestijd: 2 minuten Ik neem jullie mee in de wereld van multi-touch attributiemodellen en welke model het beste bij jouw Google Ads account past. Voor we deze keuze kunnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Houd jij je bezig met performance marketing in 2019? Ik heb een selectie gemaakt van vier trends waarvan ik denk dat ze interessant voor jou kunnen…
Geschatte leestijd: 2 minuten Opnieuw een jaar dat voorbij is; tijd om de SEO trends te bespreken. Wil je in 2019 de ROI van je digitale marketingstrategie verhogen met doelgerichte…
Geschatte leestijd: 2 minuten Het is weer tijd voor een SEO tool test! Er is a een scala aan SEO tools die we gebruiken om onze werkzaamheden uit te voeren. …
Geschatte leestijd: 2 minuten In 2014 kocht Google Adometry en daarmee bracht Google attributie naar nieuwe hoogte. In Google Analytics, Google Ads en Search Ads 360 zijn verschillende attributie modellen…
Geef een reactie